Facebook Inc. Controlling in Digitalisierten Geschäftsmodellen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Ausgangssituation und Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 Geschäftsmodellcontrolling im digitalen Zeitalter

2.1 Definition relevanter Begriffe

2.2 Struktur von Geschäftsmodellen – BUSINESS MODEL CANVAS

2.3 Abgrenzung digitalisierter Geschäftsmodelle

2.3.1 Merkmale und Erfolgsfaktoren

2.3.2 Typologie

2.4 Ansatzpunkte für das Controlling

3 Fallstudie FACEBOOK INC.

3.1 Unternehmensprofil

3.2 BUSINESS MODEL CANVAS der FACEBOOK INC.

3.3 Analyse des Geschäftsmodells

3.3.1 Strategische Perspektive

3.3.2 Operative Perspektive

3.3.3 Erkenntnisse der Analyse

4 Kritische Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, wie digitalisierte Geschäftsmodelle am Beispiel der Facebook Inc. mithilfe der Business Model Canvas identifiziert und basierend auf der Geschäftsberichterstattung analysiert werden können, um die Erfolgsfaktoren und Wettbewerbsvorteile zu verstehen.

• Identifikation digitaler Geschäftsmodelle mittels Business Model Canvas
• Analyse der strategischen und operativen Erfolgsfaktoren
• Messung des Unternehmenserfolgs durch spezifische Kennzahlen
• Verknüpfung von Geschäftsmodell und Performance-Controlling

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Herausforderungen der Digitalisierung ein und leitet die Forschungsfrage zur Analyse des Geschäftsmodells von Facebook ab.

2 Geschäftsmodellcontrolling im digitalen Zeitalter: Das Kapitel definiert den Geschäftsmodellbegriff, erläutert die Business Model Canvas und diskutiert Controlling-Ansätze im digitalen Kontext.

3 Fallstudie FACEBOOK INC.: Hier erfolgt eine detaillierte Identifikation und Analyse des Facebook-Geschäftsmodells anhand der Business Model Canvas sowie eine strategische und operative Bewertung.

4 Kritische Zusammenfassung und Ausblick: Das Kapitel resümiert die Erkenntnisse zur Modellierung und Erfolgsmessung digitaler Geschäftsmodelle und skizziert zukünftigen Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

Geschäftsmodell, Digitalisierung, Business Model Canvas, Controlling, Performance Measurement, Facebook Inc., Strategie, Erfolgsfaktoren, Skaleneffekte, Kundenbindung, Informationsgüter, Wertschöpfung, Kennzahlen, Balanced Scorecard, Online-Community.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie moderne, digitalisierte Geschäftsmodelle strukturiert, verstanden und mithilfe wissenschaftlicher Instrumente wie der Business Model Canvas gesteuert werden können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Schwerpunkte liegen auf dem Geschäftsmodell-Controlling, der Strukturierung durch die Business Model Canvas und der quantitativen Erfolgsanalyse im digitalen Zeitalter.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist die Identifikation und Analyse des digitalen Geschäftsmodells der Facebook Inc., um aufzuzeigen, wie ein solches Modell in die Unternehmenssteuerung integriert werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine Fallstudienmethode angewandt, bei der das Geschäftsmodell von Facebook anhand der Business Model Canvas visualisiert und mittels unternehmensspezifischer Kennzahlen analysiert wird.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil werden nach einer theoretischen Fundierung die spezifischen Kundensegmente, Erlösströme und Kernaktivitäten von Facebook identifiziert und strategisch sowie operativ bewertet.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie digitale Geschäftsmodelle, Business Model Canvas, Controlling, Erfolgsfaktoren und Netzwerkeffekte geprägt.

Welche Rolle spielt die "Business Model Canvas" für die Facebook-Analyse?

Sie dient als zentrales methodisches Werkzeug, um die Komplexität des Facebook-Geschäftsmodells in neun übersichtliche Bausteine zu gliedern und die strategischen sowie operativen Potenziale abzubilden.

Warum ist das "Engagement" der Nutzer für das Geschäftsmodell von Facebook kritisch?

Das Engagement ist ein kritischer Erfolgsfaktor, da es die Grundlage für die Attraktivität der Plattform gegenüber Werbetreibenden bildet und somit die indirekte Erlösgenerierung direkt beeinflusst.