Facebook Inc. Controlling in Digitalisierten Geschäftsmodellen

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2 Geschäftsmodellcontrolling im digitalen Zeitalter
• 2.1 Definition relevanter Begriffe
• 2.2 Struktur von Geschäftsmodellen - BUSINESS MODEL CANVAS
• 2.3 Abgrenzung digitalisierter Geschäftsmodelle
• 2.3.1 Merkmale und Erfolgsfaktoren
• 2.3.2 Typologie
• 2.4 Ansatzpunkte für das Controlling
• 3 Fallstudie FACEBOOK INC.
• 3.1 Unternehmensprofil
• 3.2 BUSINESS MODEL CANVAS der FACEBOOK INC.
• 3.3 Analyse des Geschäftsmodells
• 3.3.1 Strategische Perspektive
• 3.3.2 Operative Perspektive
• 3.3.3 Erkenntnisse der Analyse
• 4 Kritische Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse des digitalen Geschäftsmodells von Facebook Inc. anhand der Business Model Canvas. Sie verfolgt das Ziel, die spezifischen Herausforderungen des Controllings in digitalisierten Geschäftsmodellen aufzuzeigen und die Funktionsweise des Geschäftsmodells von Facebook Inc. zu verstehen.

• Definition und Abgrenzung digitaler Geschäftsmodelle
• Anwendungsbereich der Business Model Canvas für digitale Geschäftsmodelle
• Analyse der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im Geschäftsmodell von Facebook Inc.
• Entwicklung von Controlling-Ansätzen für digitale Geschäftsmodelle
• Bewertung des Geschäftsmodells von Facebook Inc. aus strategischer und operativer Perspektive

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema ein und stellt die Problemstellung sowie die Zielsetzung der Arbeit dar. Das zweite Kapitel beleuchtet den Begriff des Geschäftsmodellcontrollings im digitalen Zeitalter. Es definiert relevante Begriffe, erklärt die Struktur von Geschäftsmodellen anhand der Business Model Canvas und untersucht die Besonderheiten digitalisierter Geschäftsmodelle. Im dritten Kapitel wird das Geschäftsmodell von Facebook Inc. anhand der Business Model Canvas analysiert. Dabei werden die strategischen und operativen Aspekte des Geschäftsmodells betrachtet. Das vierte Kapitel fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich des Geschäftsmodellcontrollings in digitalen Geschäftsmodellen.

Schlüsselwörter

Digitalisierung, Geschäftsmodell, Controlling, Business Model Canvas, Facebook Inc., strategische Analyse, operative Analyse, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen.