Influencer-Marketing im Tourismus

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einordnung des Themas in den Gesamtkontext
• Zielsetzung und Abgrenzung
• Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Begriffsdefinitionen
• Social Media und Social-Media-Marketing
• Influencer und Influencer-Marketing
• Social-Media-Kanäle und ihre Funktionen
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• Blogs
• Klassifizierung von Influencern
• Die fünf Influencer-Typen
• Micro-, Macro- und Mega-Influencer
• Influencer-Marketing im Tourismus
• Allgemeiner Überblick
• Influencer-Marketing in der Hotellerie
• Chancen und Risiken von Influencer-Marketing
• Influencer-Marketing und Schleichwerbung
• Kooperationen von Hotels mit Influencern
• Messbarkeit von Influencer-Marketing
• Empirische Erhebung
• Experteninterviews
• Methodik
• Interview mit AccorHotels
• Interview mit einer Influencerin
• Umfrage
• Aufbau der Umfrage
• Ergebnisse und Analyse der Umfrage
• Handlungsempfehlung einer Influencer-Marketing-Strategie für Hotels
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht das professionelle Influencer-Marketing im Tourismus, mit einem besonderen Fokus auf die Hotellerie. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Formen und Möglichkeiten des Influencer-Marketings im Tourismus und erforscht dessen Potenzial für Hotels. Dabei werden sowohl die Chancen als auch die Risiken dieses Marketingansatzes betrachtet.

• Definition und Entwicklung des Influencer-Marketings
• Analyse von Social-Media-Kanälen und Influencer-Typen
• Chancen und Herausforderungen von Influencer-Marketing in der Hotellerie
• Empirische Untersuchung von Influencer-Marketing-Strategien in der Praxis
• Entwicklung einer Handlungsempfehlung für Hotels zur Implementierung einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Strategie

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt die Bedeutung des Themas Influencer-Marketing im Tourismus dar und skizziert den Fokus der Bachelorarbeit.
• Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe wie Social Media, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Es werden auch die verschiedenen Social-Media-Kanäle und deren Funktionen im Detail beleuchtet, sowie eine Klassifizierung von Influencern nach verschiedenen Typen und Reichweiten.
• Influencer-Marketing im Tourismus: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den Einsatz von Influencer-Marketing im Tourismus und beleuchtet insbesondere dessen Anwendung in der Hotellerie. Es werden Chancen und Risiken von Influencer-Marketing im Tourismus diskutiert, sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen im Hinblick auf Schleichwerbung.
• Empirische Erhebung: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse von Experteninterviews mit AccorHotels und einer Influencerin präsentiert, sowie die Ergebnisse einer Umfrage unter Hoteliers.
• Handlungsempfehlung: Dieses Kapitel bietet eine praxisorientierte Handlungsempfehlung für Hotels zur Entwicklung einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Strategie.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Tourismus, Hotellerie, Social Media, Social-Media-Marketing, Influencer, Reichweite, Markenbotschafter, Content Marketing, Schleichwerbung, Experteninterviews, Umfrage, Handlungsempfehlung, Strategien.