Entwicklung eines fiktiven Corporate Designs am Beispiel eines internationalen Online - Blumenversands

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung/Ausgangslage mit Forschungsfrage

1.2 Zielsetzung

1.3 Vorgehensweise

2 Corporate Identity

2.1 Begriffsdefinition

2.2 Bestandteil Corporate Design

2.2.1 Anforderungen an das Corporate Design

2.3 Schlussfolgerung

3 Unternehmenspersönlichkeit

3.1 Unternehmensgeschichte und -leistungen

3.2 Unternehmenswerte

3.3 Logoanalyse

3.4 Zielsetzung für das Designkonzept

4 Mitbewerberanalyse

4.1 Status Quo Analyse

4.1.1 Ergebnisse

4.1.2 Auswertung der Ergebnisse

4.2 Logo-Analyse

4.3 Best-Practice Beispiel – Farmgirl Flowers

4.4 Gestaltungskriterien für ein neues Corporate Design

5 Corporate Design

5.1 Konzeption

5.2 Farben

5.3 Typografie

5.4 Logo

5.4.1 Ideen

5.4.2 Entwicklung

5.5 Kommunikationskonzept

5.5.1 Geschäftsausstattung

5.5.2 Website

5.5.3 Mobile

6 Zusammenfassung und Diskussion

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit zielt darauf ab, ein neues, fiktives Corporate Design für den internationalen Blumenversand Fleurop zu entwickeln, um das Traditionsunternehmen am hart umkämpften Online-Markt als Qualitätsanbieter zu positionieren und von den Mitbewerbern abzuheben.

• Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design
• Analyse der Unternehmenspersönlichkeit und -werte von Fleurop
• Empirische Mitbewerberanalyse der internationalen Blumenversandbranche
• Ableitung relevanter Gestaltungskriterien
• Konzeption und Visualisierung eines neuen Corporate Designs

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung definiert das Themenfeld des Online-Blumenversands, stellt die Relevanz von Corporate Design in diesem Kontext dar und formuliert die zentrale Forschungsfrage der Arbeit.

2 Corporate Identity: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der Corporate Identity und des Corporate Designs, wobei verschiedene wissenschaftliche Ansätze und Definitionen diskutiert werden.

3 Unternehmenspersönlichkeit: Das Kapitel befasst sich mit der Historie und den Werten von Fleurop, führt eine Analyse des bisherigen Logos durch und leitet daraus die Zielsetzungen für das neue Designkonzept ab.

4 Mitbewerberanalyse: Hier erfolgt eine empirische Untersuchung von fünf internationalen Konkurrenten im Blumenversand, inklusive einer Status-Quo-Analyse und Logo-Analyse, um Gestaltungskriterien für Fleurop abzuleiten.

5 Corporate Design: Das Hauptkapitel präsentiert die konkrete Konzeption und Umsetzung des neuen Corporate Designs, einschließlich Farben, Typografie, Logo-Entwicklung und Anwendung auf verschiedene Medien.

6 Zusammenfassung und Diskussion: Das abschließende Kapitel resümiert die Ergebnisse der Arbeit, reflektiert die methodischen Limitationen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Handlungsfelder für Fleurop.

Schlüsselwörter

Corporate Design, Corporate Identity, Fleurop, Blumenversand, Markenidentität, Designkonzeption, Mitbewerberanalyse, Unternehmenswerte, Gestaltungskriterien, Logoentwicklung, Online-Handel, Typografie, Markenführung, visuelle Kommunikation, Unternehmensstrategie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Abschlussarbeit grundlegend?

Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines neuen, fiktiven Corporate Designs für das internationale Traditionsunternehmen Fleurop, um dessen Identität in einem modernen Online-Markt wettbewerbsfähig zu präsentieren.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Zu den zentralen Feldern gehören die theoretische Fundierung von Corporate Identity und Design, die Analyse der Unternehmenswerte sowie eine umfangreiche Konkurrenzanalyse im Online-Blumenversand.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist die Ableitung relevanter Gestaltungskriterien, die ein unverwechselbares und wiedererkennbares Corporate Design für Fleurop ermöglichen, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt einen konzeptionell-gestalterischen Ansatz, ergänzt durch eine empirische Status-Quo- und Logo-Analyse von internationalen Mitbewerbern, um Best-Practice-Beispiele zu identifizieren.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil liegt der Fokus auf der praktischen Designentwicklung: von der Konzeption über die Farbwahl und Typografie bis hin zur detaillierten Umsetzung des Logos und der Geschäftsausstattung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?

Wesentliche Begriffe sind Corporate Identity, Markenidentität, Designkonzeption, Wettbewerbsvorteil und visuelle Kommunikation im E-Commerce.

Warum wurde Farmgirl Flowers als Best-Practice-Beispiel gewählt?

Farmgirl Flowers dient als Vorbild, da das Unternehmen erfolgreich eine klare Markennische besetzt, Natürlichkeit und Qualität durch ein stimmiges Design vermittelt und sich damit deutlich von anderen Anbietern abhebt.

Welche Rolle spielt die Bildmarke (Hermes-Bote) für Fleurop?

Der Hermes-Bote wird als Symbol für Schnelligkeit und als Seelenbegleiter interpretiert, was historisch und inhaltlich starke Parallelen zum Dienstleistungsanspruch von Fleurop aufweist.