Influencer Marketing auf Instagram. Wie glaubwürdig sind die Meinungsführer auf Instagram noch?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Relevanz und Problemstellung

1.2 Ziel der Arbeit

1.3 Aufbau und Vorgehensweise

2 Social Media Marketing

2.1 Definition und begriffliche Einordnung

2.2 Einordnung in den Marketing-Mix

2.3 Formen und Möglichkeiten

3 Instagram

3.1 Definition und begriffliche Einordnung

3.1.1 Das Instagram-Profil

3.1.2 Fotos und Videos

3.1.3 Instagram-Story

3.2 Funktionen im Marketing

3.2.1 Influencer Marketing

4 Glaubwürdigkeit

4.1 Definition und begriffliche Einordnung

4.2 Relevanz im Marketing

5 Zusammenhang von Influencer Marketing und Glaubwürdigkeit

6 Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Influencern auf Instagram am Beispiel der Generation Y

6.1 Methodischer Zugang und Vorgehen

6.1.1 Erhebungsmethode

6.1.2 Aufbau des Fragebogens

6.1.3 Stichprobe

6.2 Beschreibung und Analyse der Ergebnisse

6.3 Diskussion der Ergebnisse

6.3.1 Interpretation der Ergebnisse

6.3.2 Weitere Erkenntnisse der Forschung

6.3.3 Forschungsfragen

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern auf Instagram durch die Generation Y zu erforschen und zu identifizieren, wie Unternehmen die Glaubwürdigkeit ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen sichern und als wirksames Instrument einsetzen können.

• Analyse der Glaubwürdigkeit von Influencern auf der Plattform Instagram.
• Untersuchung der Einstellung und Meinung der Generation Y zu Influencer-Werbung.
• Identifikation von Faktoren, die zur Vertrauensbildung und Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing beitragen.
• Erarbeitung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Auswahl passender Influencer.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die wachsende Bedeutung von Social Media Marketing sowie Influencer Marketing und definiert die Forschungsfragen bezüglich der Glaubwürdigkeit auf Instagram für die Generation Y.

2 Social Media Marketing: Dieses Kapitel gibt einen theoretischen Überblick über Social Media Marketing, dessen Einordnung in den Marketing-Mix sowie die verschiedenen Formen und Kommunikationswege.

3 Instagram: Es werden die Funktionen und Besonderheiten von Instagram beleuchtet, inklusive der verschiedenen Profilarten, Werbeformate und einer fundierten Definition des Influencer Marketings.

4 Glaubwürdigkeit: Das Kapitel definiert den Begriff der Glaubwürdigkeit im Kontext der Marketingkommunikation und erläutert deren Relevanz als entscheidender Faktor für den Erfolg von Werbebotschaften.

5 Zusammenhang von Influencer Marketing und Glaubwürdigkeit: Hier wird die kritische Verbindung zwischen der Glaubwürdigkeit der Person und der Wirksamkeit von Produktplatzierungen durch Influencer untersucht.

6 Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Influencern auf Instagram am Beispiel der Generation Y: Dieser Teil beschreibt die quantitative Online-Befragung, analysiert die erhobenen Daten anhand von sechs Hypothesen und diskutiert die Ergebnisse.

7 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur glaubwürdigen Gestaltung von Influencer-Kampagnen ab.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Instagram, Glaubwürdigkeit, Generation Y, Online-Befragung, Marketingkommunikation, Vertrauen, Authentizität, Produktplatzierung, Social Media Marketing, Konsumentenverhalten, Werbekennzeichnung, digitale Mundpropaganda, Expertenwissen, Markenbekanntheit.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Glaubwürdigkeit von Influencern auf der Plattform Instagram und wie diese von der Generation Y wahrgenommen wird.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen Social Media Marketing, die spezifischen Funktionen von Instagram für Unternehmen, die theoretischen Grundlagen der Glaubwürdigkeit und die empirische Analyse von Werbeaktivitäten durch Influencer.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es zu beantworten, ob die Generation Y Influencer auf Instagram noch als glaubwürdig empfindet und wie verhindert werden kann, dass das Influencer Marketing an Glaubwürdigkeit verliert.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine quantitative empirische Untersuchung in Form einer Online-Befragung durch, um die Wahrnehmung der Generation Y zu erfassen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen zu Marketingbegriffen, der Plattform Instagram und Glaubwürdigkeit gelegt, gefolgt von einer detaillierten Untersuchung des Influencer Marketings und einer Analyse der empirischen Ergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Influencer Marketing, Glaubwürdigkeit, Generation Y, Instagram und Vertrauen charakterisiert.

Welche Rolle spielt die Transparenz bei der Kennzeichnung von Werbung?

Die Ergebnisse zeigen, dass fehlende oder mangelhafte Kennzeichnung von Werbeinhalten durch Influencer von der Generation Y als stark unglaubwürdig empfunden wird und somit das Vertrauen in den Influencer schädigt.

Warum ist das Expertenwissen eines Influencers entscheidend?

Ein Influencer, der über Expertenwissen in einem spezifischen Themengebiet verfügt, wird als glaubwürdiger wahrgenommen als einer, der primär über eine hohe Reichweite oder eine große Anzahl an Abonnenten definiert wird.