Weblog-Professionalisierung

Inhaltsverzeichnis

• abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Vorwort
• 1. Hinführung zum Thema
• 1.1. Social Software
• 1.1.1. Theorie der neuen Medien
• 1.1.2. Konzept: Weblogs
• 1.1.3. Verbreitung und Nutzung von Weblogs
• 1.2. Werbung
• 1.3. Stand der Forschung
• 1.3.1. Computervermittelte Kommunikation
• 1.3.2. Journalismus
• 1.3.3. Identitätsmanagement
• 1.3.4. Corporate Blogging
• 1.4. Positionierung des Autors
• 1.5. Forschungsinteresse und Fragestellung
• 2. Theoretische Bezüge
• 2.1. Theoretischer Fahrplan
• 2.2. The Long Tail
• 2.3. Cultural Citizenship
• 2.4. Einfache Weblog-Öffentlichkeiten
• 2.4.1. Ideale Sprechsituation
• 2.5. Komplexe Weblog-Öffentlichkeiten
• 2.6. Ökonomische Dimension
• 2.6.1. Veränderte Lebenswelt
• 2.6.2. Gegenöffentlichkeit
• 2.6.3. Werbemarkt
• 2.7. Forschungsleitende Annahmen
• 3. Empirische Untersuchung
• 3.1. Vorüberlegungen
• 3.1.1. Untersuchungseinheit
• 3.1.2. Zeitpunkt
• 3.1.3. Qualitative Inhaltsanalyse
• 3.1.4. Grounded Theory
• 3.2. Erhebungsmethode
• 3.2.1. Methodik
• 3.2.2. Feststellung der Grundgesamtheit
• 3.2.3. Randomisierung
• 3.2.4. Aufbereiten der Textdaten
• 3.2.5. Kodierung
• 3.2.6. Kode-Karten
• 3.2.7. Kategorisierung
• 3.2.8. Leistungen qualitativer Forschung
• 3.2.9. Stand der qualitativen Online Forschung
• 4. Auswertung
• 4.1. Motive
• 4.1.1. Ideale
• 4.1.2. Abhängigkeit
• 4.1.3. Selbstbestimmung
• 4.1.4. Persönlich
• 4.2. Theoriegeleitete Analyse
• 5. Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Weblogs als Online-Medienformat. Sie analysiert die Professionalisierungsprozesse dieses Formats im Kontext der Kommerzialisierung und untersucht die Reaktion von Bloggern auf die Einführung von Werbung in der Blogosphäre.

• Entwicklung und Verbreitung von Weblogs
• Kommerzialisierung und Professionalisierung von Weblogs
• Die Rolle der Werbung in der Blogosphäre
• Reaktionen von Bloggern auf Werbung
• Theoretische Bezüge aus den Cultural Studies, der Kommunikationsforschung und der Soziologie

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Hinführung zum Thema Dieses Kapitel führt in das Thema Weblogs ein. Es beschreibt die Entwicklung des Medienformats, die Verbreitung und Nutzung von Weblogs sowie den Stand der wissenschaftlichen Forschung zu diesem Thema. Besondere Aufmerksamkeit wird der Bedeutung von Werbung im Kontext von Weblogs geschenkt.
• Kapitel 2: Theoretische Bezüge Dieses Kapitel stellt verschiedene theoretische Ansätze vor, die zur Analyse von Weblogs und Kommerzialisierungsprozessen relevant sind. Es werden unter anderem Theorien aus den Cultural Studies, die "ideale Sprechsituation" nach Habermas und Konzepte der "digitalen Bohème" beleuchtet.
• Kapitel 3: Empirische Untersuchung Dieses Kapitel beschreibt die durchgeführte empirische Untersuchung. Es werden die Methode der qualitativen Inhaltsanalyse und die Grounded Theory erläutert und die Herangehensweise bei der Datenerhebung und -auswertung dargelegt.
• Kapitel 4: Auswertung Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Auswertung der empirischen Daten. Es werden die Motive von Bloggern in Bezug auf Werbung identifiziert und in verschiedene Kategorien eingeteilt. Darüber hinaus wird eine theoriegeleitete Analyse der Ergebnisse durchgeführt.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit fokussiert auf die Themen Weblog-Professionalisierung, Kommerzialisierung, Blogosphäre, Werbung, Cultural Studies, Social Software, Online-Medien, Öffentlichkeit und digitale Lebenswelt. Die Arbeit analysiert die Reaktionen von Bloggern auf den Werbeeinsatz in der Blogosphäre und verwendet dazu empirische Daten sowie theoretische Ansätze aus verschiedenen Disziplinen.