Bachelorarbeit, 2020
58 Seiten, Note: 1,7
A THEORETISCHER TEIL
1. Einleitung
2. Einführung in das Product Placement
2.1 Grundlagen
2.2 Abgrenzung
2.3 Einordnung in den Marketing-Mix
2.4 Ausprägungsformen
3. YouTube als Marketingkanal
3.1 Grundlagen
3.2 Werbemöglichkeiten
4. Anwendung von Product Placement auf YouTube
4.1 Stärken und Schwächen
4.2 Ausgestaltungsformen
4.3 Strategien und Mechanismen
4.4 Werbekennzeichnung
4.4.1 Transparenz
B EMPIRISCHER TEIL
5. Qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring
5.1 Methodische Vorgehensweiße
5.2 Beschreibung des Analysematerials
6. Analyseergebnisse
7. Fazit
Abbildungsverzeichnis
Quellenverzeichnis
Anhang:
Transkription
Kodierleitfaden
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