Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer im Ernährungssektor

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Zielsetzung und Gang der Arbeit
• Grundlagen der Persönlichkeit des Menschen
• Definition Persönlichkeit
• Die Big Five
• Sozialer Einfluss
• Kaufentscheidungen
• Grundlagen des Onlinemarketing
• Onlinemarketing-Strategien
• Ziele der Werbemaßnahmen
• Bilder und Farben in der Fernsehwerbung
• Einsatz der Social-Media-Kommunikation
• Influencer und die Besonderheiten in sozialen Netzwerken
• Klassifizierung der Influencer
• Ernährung in den sozialen Netzwerken
• Rechtlicher Aspekt des Influencer-Marketing
• Methodik und Forschungsdesign
• Forschungsfrage und Hypothesen
• Ansätze der quantitativen Sozialforschung
• Methodisches Vorgehen
• Fragebogenkonstruktion
• Stichprobe
• Ergebnisse
• Ergebnisse der Analyse
• Auswertung der Persönlichkeitsmerkmale
• Auswertung der Stichprobe
• Auswertung zum Kauf der Waren und Dienstleistungen
• Auswertung des Empfindens bezüglich der Marketingmethoden
• Auswertung des Bilderpaars 1
• Auswertung des Bilderpaars 2
• Auswertung des Bilderpaars 3
• Auswertung des Bilderpaars 4
• Sonstige Auswertungen
• Diskussion
• Methodenkritik
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Forschungsarbeit untersucht, wie Influencer im Ernährungssektor Kaufentscheidungen von Menschen beeinflussen. Das Ziel ist es, die Rolle von Influencer-Marketing im Hinblick auf verschiedene Persönlichkeitsmerkmale und das Kaufverhalten zu analysieren.

• Einfluss von Influencer-Marketing auf Kaufentscheidungen
• Bedeutung von Persönlichkeitsmerkmalen für die Empfänglichkeit gegenüber Influencer-Werbung
• Analyse des Kaufverhaltens im Zusammenhang mit Influencer-Marketing
• Auswirkungen von Social-Media-Werbung im Ernährungssektor
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Influencer-Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Forschungsarbeit vor. Sie beleuchtet die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing im Onlinehandel und die spezifische Rolle von Influencern im Ernährungssektor.
• Grundlagen der Persönlichkeit des Menschen: Dieses Kapitel liefert einen theoretischen Rahmen für die Analyse von Persönlichkeitsmerkmalen im Kontext von Kaufentscheidungen. Es beleuchtet die Definition von Persönlichkeit und die Big-Five-Persönlichkeitsmerkmale sowie den Einfluss sozialer Faktoren auf Kaufentscheidungen.
• Kaufentscheidungen: Dieses Kapitel beleuchtet die Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen, und stellt die Rolle von Online-Marketing und Social Media im Konsumverhalten heraus.
• Grundlagen des Onlinemarketing: In diesem Kapitel werden verschiedene Onlinemarketing-Strategien und ihre Ziele sowie der Einsatz von Bildern und Farben in der Werbung diskutiert. Es wird auch auf die Besonderheiten der Social-Media-Kommunikation eingegangen.
• Influencer und die Besonderheiten in sozialen Netzwerken: Dieses Kapitel definiert Influencer und ihre unterschiedlichen Kategorien, beleuchtet die Rolle von Ernährung in sozialen Netzwerken und geht auf die rechtlichen Aspekte des Influencer-Marketings ein.
• Methodik und Forschungsdesign: Dieses Kapitel beschreibt die Forschungsfrage, die Hypothesen und die methodischen Ansätze der Untersuchung. Es erklärt das Vorgehen der Online-Umfrage, die Konstruktion des Fragebogens und die Auswahl der Stichprobe.
• Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Datenanalyse und die Auswertung der Persönlichkeitsmerkmale, des Kaufverhaltens und der Wahrnehmung von Influencer-Marketing.

Schlüsselwörter

Die Forschungsarbeit beschäftigt sich mit Influencer-Marketing, Kaufentscheidungen, Persönlichkeitsmerkmalen, Onlinehandel, Social Media, Ernährungssektor, Werbung, Marketingmethoden, Werbebilder, Social-Media-Plattformen, Onlineumfrage, quantitative Sozialforschung.