Europäische Abseitsfallen bei Fußball-Medienrechten

Inhaltsverzeichnis

A. Einleitung

B. Grundlagen

I. Anwendbarkeit des EG-Vertrags auf den Sport

II. Kartellrecht und Zentralvermarktung

1. Wettbewerbsbeschränkungen durch die Zentralvermarktung nach Art. 81 Abs. 1 EG

a. Horizontale Wettbewerbsbeschränkung

b. Vertikale Wettbewerbsbeschränkung

2. Freistellung der Zentralvermarktung nach Art. 81 Abs. 3 EG

a. Effizienzgewinne und Beteiligung der Verbraucher

b. Solidaritätszahlungen

3. Individualvermarktung

4. Weitere Positionen zur Zentralvermarktung

III. Vorstellung der analysierten Entscheidungen und Gesetzesdekrete

1. Champions League, Europa

2. Bundesliga, Deutschland

3. Premier League, England

4. Ehrendivision, Niederlande

5. Ligafußball, Dänemark

6. Ligue 1, Frankreich

7. Seria A, Italien

IV. Konvergenz der Medien

1. Bereiche der Medienkonvergenz

2. Neue Wege des Fernsehens

a. Fernsehen über das Internet

aa. IPTV

bb. Web-TV

b. Mobiles Fernsehen

aa. Fernsehen über Mobilfunk

bb. Fernsehen über Rundfunk

3. Folgen für das traditionelle Fernsehen

V. Zusammenhang zwischen Exklusivität und Verkaufserlösen von Medienrechten

1. Zahlungsbereitschaft von Pay-TV-Sendern

2. Zahlungsbereitschaft von Free-TV-Sendern

3. Strategische Zahlungsbereitschaft

4. Interdependenz zwischen Pay-TV und Free-TV

C. Neue Regelungen zur Zentralvermarktung – eine vergleichende Analyse

I. Der relevante Markt

1. Der sachlich relevante Markt

a. Der vorgelagerte Markt

b. Der nachgelagerte Markt

2. Der räumlich relevante Markt

3. Schlussfolgerung

II. Das Vergabeverfahren

1. Anforderungen an die potentiellen Erwerber

2. Bewertung der Gebote

3. No Single Buyer-Rule

4. Schlussfolgerung

III. Die Vertragsdauer

1. Entscheidungspraxis der Europäischen Kommission

2. Entscheidungspraxis nationaler Behörden

3. Ausnahme Frankreich

4. Schlussfolgerung

IV. Umfang und Exklusivität der Rechte

1. Getrennte oder gemeinsame Vergabe verschiedener Medienrechte

2. Entscheidungen der Europäischen Kommission

a. Zentralvermarktung

aa. Live-Rechte

bb. Highlight-Programm-Rechte

cc. Rechte für die Neuen Medien

(1.) Internetrechte

(2.) Mobilfunkrechte

dd. Radiorechte

b. Individualvermarktung

aa. TV-Rechte

bb. Rechte für die Neuen Medien

(1.) Internetrechte

(a.) Live-Audio-Internetrechte

(b.) Zeitversetzte audiovisuelle Internetrechte

(2.) Mobilfunkrechte

cc. Radiorechte

c. Rückfall-Klausel

aa. Unverkaufte Rechte

bb. Nicht genutzte/unausgeübte Rechte

3. Entscheidungen und Gesetzesdekrete nationaler Behörden

a. Ehrendivision, Niederlande

aa. Live- Rechte

bb. Highlight-Programm-Rechte

cc. Rechte für die Neuen Medien

dd. Radio-Rechte

ee. Individualvermarktung

b. Ligafußball, Dänemark

aa. Live-Rechte

bb. Highlight-Programm-Rechte

cc. Rechte für die Neuen Medien

dd. Radio-Rechte

c. Ligue 1, Frankreich

d. Seria A, Italien

4. Schlussfolgerung

D. Auswirkungen der neuen Regelungen zur Zentralvermarktung

I. Horizontale Wettbewerbsbeschränkung

1. Champions League

2. Bundesliga

3. Premier League

4. Schlussfolgerung

II. Vertikale Wettbewerbsbeschränkung

1. Champions League

2. Bundesliga

3. Premier League

4. Schlussfolgerung

III. Vorteile für den Zuschauer

IV. Die Schaffung von Ausgeglichenheit durch Solidaritätszahlungen

1. Champions League

2. Bundesliga

3. Premier League

4. Seria A

5. Auswirkungen der Champions League-Teilnahme auf die Ausgeglichenheit nationaler Ligen

6. Schlussfolgerung

E. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit analysiert die kartellrechtliche Zulässigkeit der Zentralvermarktung von Fußball-Medienrechten durch Sportverbände. Im Zentrum steht die Untersuchung, wie durch moderne Vergabeverfahren und die Ausgestaltung von Rechtepaketen Wettbewerbsbeschränkungen abgemildert werden können, um eine marktkonforme Vermarktung zu ermöglichen, während gleichzeitig die spezifischen Anforderungen des Sports an Ausgeglichenheit gewahrt bleiben.

• Kartellrechtliche Bewertung von Zentral- vs. Individualvermarktung
• Einfluss der Medienkonvergenz (IPTV, Web-TV, mobiles Fernsehen) auf die Rechtevergabe
• Vergleich der Entscheidungspraxis der Europäischen Kommission und nationaler Behörden
• Analyse der No Single Buyer-Rule und von Rückfall-Klauseln als wettbewerbsfördernde Instrumente
• Bewertung von Solidaritätszahlungen zur Sicherung der Chancengleichheit in nationalen Ligen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

A. Einleitung: Die Einleitung führt in die Problematik der Zentralvermarktung von Fußball-Medienrechten aus wettbewerbsrechtlicher Sicht ein und definiert das Ziel, Grundsätze für eine kartellrechtlich zulässige Vermarktung zu entwickeln.

B. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die Anwendbarkeit des EG-Vertrags auf den Sport sowie die kartellrechtlichen Rahmenbedingungen für die Zentralvermarktung und die zunehmende Bedeutung der Medienkonvergenz.

C. Neue Regelungen zur Zentralvermarktung – eine vergleichende Analyse: Der Hauptteil analysiert die Definition des relevanten Marktes, Vergabeverfahren, Vertragsdauern und die Aufteilung von Medienrechten in verschiedene Pakete anhand der Entscheidungspraxis europäischer und nationaler Behörden.

D. Auswirkungen der neuen Regelungen zur Zentralvermarktung: Dieses Kapitel untersucht die praktischen Effekte der neuen Regelungen in der Champions League sowie der Bundesliga und Premier League auf den Wettbewerb und die Ausgeglichenheit innerhalb der Ligen.

E. Fazit: Das Fazit fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und leitet daraus Grundsätze für die künftige Gestaltung von Vereinbarungen zur Zentralvermarktung ab.

Schlüsselwörter

Zentralvermarktung, Fußball-Medienrechte, Kartellrecht, Europäische Kommission, Wettbewerbsbeschränkung, Sportrecht, Individualvermarktung, Medienkonvergenz, Pay-TV, Free-TV, Exklusivität, Vergabeverfahren, Solidaritätszahlungen, No Single Buyer-Rule, Rückfall-Klausel

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der kartellrechtlichen Zulässigkeit der Zentralvermarktung von Medienrechten im Profifußball durch Sportverbände unter Berücksichtigung europäischer Wettbewerbsvorgaben.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentral sind die wettbewerbsrechtliche Abgrenzung relevanter Märkte, die Ausgestaltung von Vergabeverfahren, die Vertragsdauer von Übertragungsrechten sowie die Auswirkungen der Zentralvermarktung auf die finanzielle Ausgeglichenheit und Chancengleichheit in Ligen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, Grundsätze für die rechtssichere Ausgestaltung von Vereinbarungen zur Zentralvermarktung zu entwickeln, damit Verbände bei der Rechtevergabe nicht gegen europäisches Kartellrecht verstoßen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine rechts- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse durch, indem sie die Entscheidungspraxis der Europäischen Kommission sowie nationaler Kartellbehörden vergleichend auswertet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine vergleichende Analyse der neuen Regelungen zur Zentralvermarktung (Kapitel C) und eine Untersuchung der praktischen Auswirkungen dieser Regelungen auf den Wettbewerb in den Ligen (Kapitel D).

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Zentralvermarktung, Kartellrecht, Medienrechte, Exklusivität, Medienkonvergenz, No Single Buyer-Rule und Solidaritätszahlungen.

Warum ist die Medienkonvergenz für das Thema so bedeutend?

Die Medienkonvergenz führt dazu, dass Inhalte über verschiedene Netze (Internet, Mobilfunk, Kabel) verbreitet werden können, was die traditionellen Grenzen der Rechtevergabe auflöst und neue, hybride Rechtepakete erforderlich macht.

Welche Rolle spielen Solidaritätszahlungen bei der Zentralvermarktung?

Solidaritätszahlungen werden oft als Rechtfertigung für die Zentralvermarktung angeführt, da sie durch Umverteilung der Einnahmen die finanzielle Ausgeglichenheit und damit die Chancengleichheit innerhalb einer Liga fördern sollen.