Co-Advertising - Das Management der Partnerschaften

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Definition und Einordnung des Co-Advertising in die kooperative Marketing Kommunikation
• Formen des Co-Advertising
• Gemeinschaftswerbung
• Gruppenwerbung und multiples Co-Advertising
• Verbundwerbung und Empfehlungswerbung
• Sammelwerbung und laterales Co-Advertising
• Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren des Co-Advertising
• Chancen des Co-Advertising
• Risiken des Co-Advertising
• Erfolgsfaktoren des Co-Advertising
• Managementprozess des Co-Advertising
• Konzeptionelle Anwendung des Managementprozesses am Beispiel von H&M und IKEA

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese wissenschaftliche Arbeit analysiert die Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren des Co-Advertising, einer zunehmend beliebten Form der kooperativen Werbung. Das Ziel der Arbeit ist die Entwicklung eines umfassenden Managementprozesses, der Unternehmen dabei unterstützt, Co-Advertising-Kampagnen systematisch und erfolgreich zu gestalten.

• Definition und Einordnung des Co-Advertising
• Formen und Sonderformen des Co-Advertising
• Chancen und Risiken des Co-Advertising
• Erfolgsfaktoren des Co-Advertising in den Phasen Konzeption, Realisierung und Management
• Entwicklung eines Managementprozesses für Co-Advertising-Kampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Co-Advertising ein, beschreibt die aktuelle Marktsituation und erläutert die Notwendigkeit eines systematischen Managementprozesses.
• Definition und Einordnung des Co-Advertising: Dieses Kapitel definiert den Begriff Co-Advertising, grenzt ihn von anderen Formen der kooperativen Werbung ab und ordnet ihn in die kooperative Marketing Kommunikation ein.
• Formen des Co-Advertising: Hier werden die verschiedenen Typologien der kooperativen Werbung vorgestellt, darunter Gemeinschaftswerbung, Gruppenwerbung, Verbundwerbung und Sammelwerbung. Es wird erläutert, welche dieser Formen unter den Begriff Co-Advertising fallen und welche nicht.
• Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren des Co-Advertising: Dieses Kapitel beleuchtet die Chancen und Ziele des Co-Advertising, darunter die Steigerung des Umsatzes, die Senkung von Kosten, die Erschließung neuer Märkte und die Verbesserung des Markenimages. Es werden auch die Risiken des Co-Advertising dargestellt, wie z. B. Effizienzprobleme, Markt- oder Zielgruppenprobleme, Wettbewerbsprobleme und rechtliche Schwierigkeiten.
• Managementprozess des Co-Advertising: Anhand der ermittelten Erfolgsfaktoren wird in diesem Kapitel ein umfassender Managementprozess für Co-Advertising-Kampagnen vorgestellt, der Unternehmen durch die Phasen Konzeption, Realisierung und Management führt.
• Konzeptionelle Anwendung des Managementprozesses am Beispiel von H&M und IKEA: Dieses Kapitel illustriert die Anwendbarkeit des Managementprozesses anhand eines fiktiven Beispiels. H&M, ein internationaler Modekonzern, sucht einen Partner für eine Co-Advertising-Kampagne. Der Managementprozess wird Schritt für Schritt auf die Suche nach dem optimalen Kooperationspartner angewendet.

Schlüsselwörter

Co-Advertising, Kooperative Werbung, Marketing Kommunikation, Markenkommunikation, Chancen, Risiken, Erfolgsfaktoren, Managementprozess, Situationsanalyse, Zielsetzung, Marken-Fit, Leistungs-Fit, Zielgruppen-Fit, Partnerwahl, Realisierung, Management, H&M, IKEA