Imagetransfer - Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• MARKENTERMINUS
  • Die Marke und ihre Ursprünge
  • Definition der Marke
    • Juristischer Definitionsansatz
    • Funktionen und Merkmale von Marken
  • Zusammenhang von Marke und Image
  • Schlussbetrachtungen zur Marke
• DAS MARKENIMAGE
  • Definition des Images
    • Allgemeiner Definitionsansatz
    • Markengeprägter Definitionsansatz
      • Identitätsgestaltung, Image, Markenpersönlichkeit
  • Das Konsumentenverhalten
• DER IMAGETRANSFER
  • Definition des Imagetransfers
    • Psychologischer Definitionsansatz des Imagetransfers
    • Wesentliche Merkmale des Imagetransfers
  • Imagetransferstrategien
    • Produktaufladung durch den Transfer eines unabhängigen Images
    • Übertragung des Firmen- bzw. Markenimages auf ein neues Produkt
      • Identifikationsstrategie
      • Integrationsstrategie
      • Desintegrationsstrategie
      • Isolationsstrategie
    • Imagetransfer zwischen unterschiedlichen Produktklassen
    • Product Line Extension und Diversifikationsstrategie
    • Sponsoring – Transfer des Erfolgs
    • Transfer auf ein Nachfolgeprodukt
    • Der weitgreifende Imagetransfer
      • Imagetransfer durch gemeinsamen Produkt-Marken-Auftritt
  • Mögliche Zielsetzungen des Imagetransfers
    • Die Reduktion von Markteintrittsbarrieren
    • Die vereinfachte Erschließung von (Auslands-) Märkten
    • Die Erhöhung der Marketingeffizienz
    • Die Ausbeutung einer Marke
    • Imagetransfer zur Unterstützung der Marke
    • Werbemöglichkeit trotz Werbebeschränkung
    • Der Schutz des Markenzeichens
    • Die Steigerung des immateriellen Firmenwertes
  • Imagetransfer und seine Blüten
    • Verwechslung oder der ungewollte Transfer
    • Imagetransfer durch gemeinsamen Produkt-Marken-Auftritt
    • Imagetransfer durch Piraterie und Plagiate
    • Die Lizenzierung
    • Schadensbilanz des ungewollten Imagetransfers
    • Imagetransfer und Markenterrorismus
  • Imagetransfer im Marketing-Mix
    • Produktpolitik
    • Kommunikationspolitik
    • Preispolitik
    • Distributionspolitik
  • Erfolgsprognosen des Imagetransfers
    • Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit; Transfermodell nach Schweiger
    • Bestimmung der Kongruenz zwischen Stamm- und Transferprodukt
  • SCHLUSSBETRACHTUNG ZUM IMAGETRANSFER
  • GLOSSAR
  • LITERATURVERZEICHNIS
  • ANHANG

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Imagetransfer aus wirtschaftsimagologischer Perspektive. Sie beleuchtet die Möglichkeiten und Grenzen des Imagetransfers und untersucht die relevanten Transferstrategien. Im Mittelpunkt stehen die Übertragung von Markenimages auf neue Produkte, die Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten und die potentiellen Risiken und Chancen, die mit dem Imagetransfer verbunden sind.

  • Definition und Bedeutung des Imagetransfers
  • Imagetransferstrategien und ihre Anwendung
  • Mögliche Zielsetzungen des Imagetransfers
  • Risiken und Chancen des Imagetransfers
  • Imagetransfer im Marketing-Mix

  Zusammenfassung der Kapitel

  • Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema des Imagetransfers ein und stellt die Relevanz des Themas für die Wirtschaft vor.
  • Markenterminus: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Marke und beleuchtet die Ursprünge und die Entwicklung des Markenbegriffes. Es werden die Funktionen und Merkmale von Marken erläutert, sowie der Zusammenhang zwischen Marke und Image untersucht.
  • Das Markenimage: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Image als einem wichtigen Bestandteil der Markenführung. Es wird der Begriff des Images definiert und die Faktoren, die das Image beeinflussen, erläutert.
  • Der Imagetransfer: Dieses Kapitel definiert den Imagetransfer und analysiert die verschiedenen Transferstrategien. Es werden die psychologischen Grundlagen des Imagetransfers beleuchtet und die potentiellen Zielsetzungen des Imagetransfers vorgestellt.
  • Imagetransfer im Marketing-Mix: In diesem Kapitel wird der Imagetransfer in den Marketing-Mix integriert und die Auswirkungen auf die Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik und Distributionspolitik untersucht.

  Schlüsselwörter

  Imagetransfer, Markenimage, Konsumentenverhalten, Transferstrategien, Markteintrittsbarrieren, Marketingeffizienz, Markenpiraterie, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik.

  Häufig gestellte Fragen

  Was ist das Ziel einer Imagetransfer-Strategie?

  Ziel ist es, das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte Marke auf neue Produkte zu übertragen, um Markteintrittsbarrieren zu senken und die Marketingeffizienz zu steigern.

  Welche verschiedenen Transferstrategien gibt es?

  Es wird zwischen Identifikations-, Integrations-, Desintegrations- und Isolationsstrategien unterschieden, sowie Transfers zwischen verschiedenen Produktklassen (Diversifikation).

  Welche Risiken birgt ein ungewollter Imagetransfer?

  Risiken entstehen durch Verwechslungen, Markenpiraterie, Plagiate oder den sogenannten „Markenterrorismus“, die den Wert der Stammmarke schädigen können.

  Wie beeinflusst der Imagetransfer den Marketing-Mix?

  Der Transfer wirkt sich auf alle Bereiche aus: Produktpolitik (Line Extension), Kommunikationspolitik (Sponsoring), Preispolitik und Distributionspolitik.

  Was entscheidet über den Erfolg eines Imagetransfers?

  Entscheidend ist die Kongruenz (Passung) zwischen Stamm- und Transferprodukt sowie der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.