Wie funktioniert Marketing für die LGBTIQ+ Community? Maßnahmen für ein erfolgreiches Diversity Management in Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• 1 Einleitung
• 1.1 Familienbild
• 1.2 Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2 Historie der LGBTIQ+ Community
• 2.1 Definition des Begriffs LGBTIQ+
• 2.2 Umgang mit Homosexualität in der Vergangenheit
• 2.3 Der Aufstand in der amerikanischen Bar und die LGBTIQ+ Bewegung
• 2.4 Das Symbol des Regenbogens
• 3 Definition des Begriffs Marketing
• 3.1 Die verschiedenen Phasen des Marketings
• 3.2 Online- und Social-Media-Marketing
• 4 Der Marketing-Mix
• 4.1 Die „4P's" Product, Price, Place, Promotion
• 5 Diversity
• 5.1 Was bedeutet Diversity?
• 5.2 Diversity Management im Unternehmen
• 5.3 Sexuelle Orientierung und Identität im Unternehmen
• 5.4 Diversity-Marketing
• 5.5 Homophobe Unternehmensführung
• 6 Marketingmaßnahmen für die LGBTIQ+ Community
• 6.1 TV- und Social Media-Werbung
• 6.2 Fallbeispiele
• 6.3 Definition von Zielgruppen
• 6.4 Wahrnehmung von Werbung durch den Endverbraucher
• 7 Auswirkungen von LGBTIQ+ Marketingmaßnahmen
• 7.1 Einfluss auf das Unternehmensimage
• 7.2 Wahrnehmung durch die Community

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die sozioökonomischen Einflüsse im heutigen Marketing mit Fokus auf die Bedeutung der LGBTIQ+ Community für Unternehmen und deren Marketingstrategien. Die Arbeit befasst sich mit der sich verändernden Familienstruktur und dem zunehmenden Stellenwert der LGBTIQ+ Community in den Marketingaktivitäten von Unternehmen.

• Historische Entwicklung der LGBTIQ+ Community
• Definition und Bedeutung des Marketings
• Marketing-Mix und die „4P's"
• Diversity Management und sexuelle Orientierung im Unternehmen
• Marketingmaßnahmen zur Ansprache der LGBTIQ+ Community

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel stellt die Bedeutung der LGBTIQ+ Community im heutigen Marketing dar und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
• Das zweite Kapitel widmet sich der Geschichte der LGBTIQ+ Community, definiert den Begriff LGBTIQ+ und analysiert den Umgang mit Homosexualität in der Vergangenheit.
• Das dritte Kapitel definiert den Begriff Marketing und untersucht verschiedene Phasen des Marketings von den 1950er Jahren bis heute.
• Das vierte Kapitel beschreibt den Marketing-Mix und die „4P's" Product, Price, Place und Promotion.
• Das fünfte Kapitel beleuchtet das Thema Diversity, erklärt die Bedeutung des Diversity Managements im Unternehmen und analysiert die Rolle der sexuellen Orientierung in Unternehmen.
• Das sechste Kapitel beschreibt verschiedene Marketingmaßnahmen, die Unternehmen zur Ansprache der LGBTIQ+ Community ergreifen, und erläutert die Bedeutung der Zielgruppendefinition.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind LGBTIQ+ Community, Marketing, Diversity Management, Unternehmensimage, Marketingstrategien, Zielgruppendefinition, Social Media Marketing, TV-Werbung, Homophobie, Familienbild, historische Entwicklung, Marketing-Mix, „4P's" und Wahrnehmung.