Das Rennen um Fitness-Apps. Wie globale Sportmarken Fitness-Applikationen für die Produktbewerbung nützen können

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemkontext

1.2 Forschungsrelevanz

1.3 Motivation und Ziel der Arbeit

1.4 Forschungsfrage

1.5 Forschungsdesign

2 Theoretische Fundierung

2.1 Die globale Sportbekleidungsbranche

2.1.1 Charakteristika und Struktur des Marktes

2.1.2 Aktuelle Anforderungen und Wettbewerb

2.2 Fitnessapplikationen

2.2.1 Charakteristika und Struktur des Marktes

2.2.2 Charakteristika und Funktionen der Apps

2.3 Einfluss auf den Kaufprozess

2.3.1 Das AIDA-Modell im Überblick

2.3.2 Theoretische Analyse – AIDA-Modell

2.3.3 Analyse – „Awareness“

2.3.4 Analyse – „Interest“

2.3.5 Analyse – „Desire“

2.3.6 Analyse – „Action“

2.4 Zwischenfazit

2.5 Adidas und Runtastic

3 Empirische Analyse

3.1 Festlegung des Forschungsdesigns

3.1.1 Erhebungsmethode

3.1.2 Vorgehensweise

3.1.3 Sampling

3.1.4 Gütekriterien

3.2 Datenerfassung

3.3 Datenauswertung

3.4 Ergebnispräsentation

3.4.1 Motive für Akquisition

3.4.2 Beantwortung - Subforschungsfrage 1

3.4.3 Beantwortung - Subforschungsfrage 2

3.4.4 Beantwortung - Subforschungsfrage 3

3.4.5 Beantwortung - Subforschungsfrage 4

4 Abschlussbetrachtung

4.1 Zusammenfassung

4.2 Kritische Reflektion

4.3 Ausblick

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Masterarbeit besteht darin, das Potenzial von Fitness-Apps als Marketinginstrument für globale Sportartikelhersteller zu analysieren, um Verkaufszahlen zu steigern. Die zentrale Forschungsfrage lautet: „Wie können globale Sportmarken Fitness-Applikationen nützen, um mehr Produkte zu verkaufen?“

• Analyse des Einflusses von Fitness-Apps auf den Kaufprozess mittels AIDA-Modell.
• Untersuchung der Akquisitionsmotive globaler Sportmarken (Beispiel: Adidas & Runtastic).
• Empirische Validierung durch Experteninterviews mit Unternehmensvertretern.
• Bewertung von Funktionen wie Push-Nachrichten, Newsfeed und Personalisierung.
• Ableitung von Strategien zur Steigerung der Markenbindung und des Absatzes.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel erläutert den Problemkontext von Fitness-Apps, begründet die Relevanz der Arbeit, definiert das Ziel sowie die Forschungsfrage und skizziert das Forschungsdesign.

2 Theoretische Fundierung: Hier werden die Grundlagen der Sportbekleidungsbranche und der Fitness-Apps sowie der Einfluss auf den Kaufprozess anhand des AIDA-Modells theoretisch aufgearbeitet.

3 Empirische Analyse: In diesem Kapitel wird das Forschungsdesign detailliert dargestellt und die durchgeführten Experteninterviews bei Adidas und Runtastic ausgewertet.

4 Abschlussbetrachtung: Dieses Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen, reflektiert diese kritisch und bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten.

Schlüsselwörter

Fitness-Apps, Sportmarketing, Adidas, Runtastic, AIDA-Modell, Kaufprozess, Markenbindung, Kundeninteraktion, Digitalisierung, Nutzerverhalten, Branded Apps, Produktverkauf, Experteninterviews, Marketinginstrumente, Personalisierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie globale Sportmarken Fitness-Apps nutzen können, um ihr Kerngeschäft – den Verkauf von Sportartikeln – zu unterstützen und zu fördern.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit behandelt die digitale Transformation im Sportartikelmarkt, die Bedeutung von Branded Apps, das AIDA-Modell im Kontext von Fitness-Apps sowie Strategien zur Kundenbindung und Absatzförderung.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, das Potenzial von Fitness-Apps aus wissenschaftlicher Perspektive zu beleuchten und Handlungsempfehlungen für Sportunternehmen abzuleiten, um durch diese digitalen Angebote den Abverkauf von Produkten zu steigern.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor wendet einen zweigeteilten Ansatz an: Zuerst eine umfangreiche Literaturstudie zur theoretischen Fundierung und darauf aufbauend eine qualitative empirische Analyse in Form von fünf Experteninterviews.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung des AIDA-Modells in Bezug auf Fitness-Apps und eine empirische Auswertung von Experteninterviews, die die Praxis am Beispiel von Adidas und Runtastic beleuchten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?

Fitness-Apps, Sportmarketing, Adidas, Runtastic, AIDA-Modell, Markenbindung, Kundeninteraktion, Digitalisierung, Nutzerverhalten und Produktverkauf.

Wie genau hilft die Adidas Running App bei der Markenbindung?

Die App fungiert als Bindeglied durch die Präsenz des Markenlogos, die Schaffung einer Sportgemeinschaft sowie durch personalisierte Kommunikation und Storytelling, was eine tiefere emotionale Bindung zwischen Nutzer und Marke ermöglicht.

Welche Rolle spielt die Personalisierung bei der Steigerung von Verkaufszahlen in der App?

Durch die Datenerfassung kann die App den Nutzern in relevanten Momenten – beispielsweise beim Erreichen eines Kilometerziels für neue Laufschuhe – spezifische, segmentierte Empfehlungen und Kaufoptionen ausspielen, was die Conversion-Rate erhöht.