Influencer auf Instagram. Eine Untersuchung zur Wirkung von realen und virtuellen Influencern in den sozialen Medien

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Anhangsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Anglizismen
• Symbolverzeichnis
• Einleitung
• Relevanz und Problemstellung der Thematik
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Influencer und Influencer-Marketing
• Reale und virtuelle Influencer
• Influencer-Marketing
• Social-Media-Plattform Instagram
• Kaufabsicht als relevante Zielgröße des Influencer-Marketings
• Definition und Entstehung der Kaufabsicht
• Einflussfaktoren auf die Kaufabsicht
• Glaubwürdigkeit als relevante Zielgröße des Influencer-Marketings
• Dimensionen der Glaubwürdigkeit in Bezug auf Influencer
• Wahrgenommene Glaubwürdigkeit im Kontext der Roboter-Akzeptanz
• Authentizität Ein einflussnehmender Faktor auf Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht
• Forschungsfragen, Forschungsmodelle und Hypothesen
• Vorstellung der Forschungsmodelle
• Herleitung der Hypothesen
• Methodik der Studie
• Forschungsdesign
• Erhebungsinstrument Online-Fragebogen
• Stichprobe
• Einfaktorielle Varianzanalyse (ANOVA) mit Messwiederholung und Mediatoranalyse
• Operationalisierung
• Realitätsausprägungen des Influencers als unabhängige Variable
• Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht als abhängige Variablen
• Authentizität als Mediatorvariable
• Ergebnisse
• Deskriptive Ergebnisse
• Hypothesenprüfung
• Diskussion
• Beurteilung und Interpretation der Gesamtergebnisse
• Kritische Auseinandersetzung
• Fazit und Ausblick
• Anhang
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert den Einfluss von Influencern auf Instagram und untersucht dabei insbesondere die Auswirkungen der optischen Realitätsausprägung des Influencers (real vs. virtuell) auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit und die Kaufabsicht der Follower. Die Arbeit beleuchtet auch die Rolle der Authentizität in diesem Kontext.

• Einfluss von Influencern auf Instagram
• Wirkung der optischen Realitätsausprägung des Influencers (real vs. virtuell)
• Wahrgenommene Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht der Follower
• Rolle der Authentizität im Influencer-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz und Problemstellung der Thematik dar, definiert die Zielsetzung der Arbeit und skizziert den Aufbau der Arbeit.

Die theoretischen Grundlagen beleuchten das Konzept der Influencer und des Influencer-Marketings, besonders im Kontext von realen und virtuellen Influencern. Die Arbeit erläutert auch den Einflussfaktor Kaufabsicht im Rahmen des Influencer-Marketings und die Bedeutung der Glaubwürdigkeit in diesem Kontext. Des Weiteren wird der Faktor Authentizität im Hinblick auf seine Auswirkungen auf Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht untersucht.

Der Abschnitt "Forschungsfragen, Forschungsmodelle und Hypothesen" präsentiert die Forschungsmodelle und leitet die Hypothesen ab.

Die Methodik der Studie beschreibt das Forschungsdesign, die Erhebungsinstrumente, die Stichprobe und die statistischen Methoden, die zur Analyse der Daten verwendet werden.

Die Ergebnisse der Studie werden in zwei Teile gegliedert: deskriptive Ergebnisse und Hypothesenprüfung.

Die Diskussion der Ergebnisse umfasst die Beurteilung und Interpretation der Gesamtergebnisse sowie eine kritische Auseinandersetzung mit den gewonnenen Erkenntnissen.

Das Fazit und der Ausblick resümieren die wichtigsten Ergebnisse und zeigen mögliche zukünftige Forschungsrichtungen auf.

Schlüsselwörter

Influencer, Influencer-Marketing, Instagram, Kaufabsicht, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Realitätsausprägung, virtueller Influencer, empirische Untersuchung.