Das erlösorientierte Design von Freemium-Online-Games. Eine empirische Untersuchung von Preis- und Produktfaktoren

Inhaltsverzeichnis

• Freemium als innovatives Geschäftsmodell der Games-Branche
• Forschungsrelevanz und Potenzial des Freemium-Modells
• Begriffsdefinitionen
• Zielsetzung, Forschungsmethodik und Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen zu Freemium-Online-Games
• Die Entstehung und Wertschöpfung von Freemium-Games
• Charakteristiken des Games-Marktes und seinen Gütern
• Die Wertschöpfungskette der Games-Branche
• Die Konzeption des Freemium-Geschäftsmodells
• Das traditionelle Geschäftsmodell Pay-to-Play
• Chancen und Risiken des Freemium-Modells
• Chancen des Freemium-Modells
• Risiken des Freemium-Modells
• Zusammenfassung
• Ausgewählte Preisfaktoren des Freemium-Modells
• Erlösmodelle und Erfolgskennzahlen der Monetarisierung
• Konzeption von In-Game-Käufen als Erlösmodell
• Konzeption von Werbefinanzierungen als Erlösmodell
• Zusammenfassung
• Ausgewählte Produktfaktoren des Freemium-Modells
• Relevanz der Produktfaktoren bei der Kaufentscheidung
• Multiplayer-Modus
• Content
• Spielablauf und Spieldauer
• In-Game-Items
• Zusammenfassung
• Empirische Exploration zur Relevanz der Preis- und Produktfaktoren
• Zielsetzung der empirischen Untersuchung und theoretischer Bezugsrahmen
• Methodik, Vorgehensweise und Aufbau der Untersuchung
• Ergebnisse der empirischen Exploration
• Deskription von Einstellungen und Kaufverhalten der Stichprobe
• Relevanz der Preisfaktoren auf die Conversion
• Relevanz der Produktfaktoren auf die Kaufbereitschaft
• Handlungsimplikationen und Interpretation der Ergebnisse
• Zusammenfassung und kritische Würdigung
• Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse
• Reflexion der empirischen Untersuchung und zukünftiger Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem erlösorientierten Design von Freemium-Online-Games. Sie analysiert die Relevanz von Preis- und Produktfaktoren für die Monetarisierung dieser Spiele und untersucht deren Einfluss auf die Kaufbereitschaft der Spieler. Die Arbeit zielt darauf ab, ein tieferes Verständnis für die Mechanismen des Freemium-Modells zu entwickeln und Handlungsempfehlungen für die Gestaltung von erfolgreichen Freemium-Games zu geben.

• Analyse der Entstehung und Wertschöpfung von Freemium-Games
• Untersuchung der Konzeption des Freemium-Geschäftsmodells im Vergleich zum traditionellen Pay-to-Play-Modell
• Identifizierung und Analyse relevanter Preisfaktoren wie In-Game-Käufe und Werbefinanzierungen
• Beurteilung der Bedeutung von Produktfaktoren wie Multiplayer-Modus, Content, Spielablauf und In-Game-Items für die Kaufentscheidung
• Empirische Exploration zur Relevanz der Preis- und Produktfaktoren anhand einer Stichprobe von Freemium-Spielern

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema Freemium-Games ein und beleuchtet die Forschungsrelevanz und das Potenzial des Freemium-Modells. Kapitel 2 behandelt die theoretischen Grundlagen des Freemium-Modells, analysiert seine Entstehung, Wertschöpfungskette und die Chancen und Risiken. Das dritte Kapitel fokussiert auf ausgewählte Preisfaktoren des Freemium-Modells, insbesondere In-Game-Käufe und Werbefinanzierungen. Kapitel 4 behandelt ausgewählte Produktfaktoren, die die Kaufentscheidung von Spielern beeinflussen. In Kapitel 5 wird eine empirische Exploration zur Relevanz der Preis- und Produktfaktoren vorgestellt. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse und einer Reflexion der empirischen Untersuchung in Kapitel 6.

Schlüsselwörter

Freemium-Geschäftsmodell, Online-Games, Monetarisierung, Preisfaktoren, Produktfaktoren, In-Game-Käufe, Werbefinanzierung, Multiplayer-Modus, Content, Spielablauf, In-Game-Items, empirische Untersuchung, Kaufentscheidung, Conversion, Kaufbereitschaft.