Corporate Identity im Internet - Neue Möglichkeiten unternehmensinterner und -externer Kommunikation durch Nutzung innovativer Medien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Relevanz des Themas
• Ziel der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Begriffliche Grundlagen
• Kommunikation und Medien
• Definition von Kommunikation
• Kommunikationsmodelle
• Definition von Medien
• Neue Medien
• Massenkommunikation und Massenmedien
• Multimedia
• Internet: Die digitale Revolution
• Grundlagen des Internets
• Definition
• Entstehung und Aufbau
• Wachstum und Nutzerstruktur
• Informations- und Kommunikationsdienste im Internet
• World Wide Web (WWW)
• Electronic Mail (E-Mail)
• Mailing-Lists
• Nachrichtengestaltung
• Kommunikationsprozeß im Internet und seine Eigenschaften
• Charakteristika des Internets im intermedialen Vergleich
• Zielgruppenansprache
• Frequenz und Reichweite von Nachrichten
• Zusammenfassung
• Corporate Identity (CI)
• Theorie der Unternehmenskommunikation
• Interne Unternehmenskommunikation
• Externe Unternehmenskommunikation
• Integrierte Unternehmenskommunikation
• Corporate Identity: Begriffsentstehung und -definition
• Corporate Identity: Inhalte und Instrumente
• Corporate Mission – Die Unternehmensphilosophie
• Corporate Communications (CC) – Die Unternehmenskommunikation
• Corporate Design (CD) – Das Erscheinungsbild
• Corporate Behavior (CB) – Das Unternehmensverhalten
• Corporate Identity-Strategie (CI-Strategie)
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Magisterarbeit befasst sich mit dem Einfluss des Internets auf die Gestaltung der Corporate Identity von Unternehmen. Ziel der Arbeit ist es, die neuen Möglichkeiten der unternehmensexternen und -internen Kommunikation durch Nutzung innovativer Medien im World Wide Web zu analysieren und zu bewerten.

• Corporate Identity im World Wide Web
• Kommunikationsstrategien im Internet
• Corporate Design und Branding im Online-Bereich
• Analyse von Fallbeispielen
• Zukünftige Entwicklungen der Online-Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz des Themas Corporate Identity im Internet und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Zudem wird der Aufbau der Arbeit vorgestellt.
• Begriffliche Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die grundlegenden Begriffe der Kommunikation und Medien, insbesondere im Kontext des Internets. Es werden verschiedene Kommunikationsmodelle, die Definition von Medien, neue Medien sowie die Aspekte der Massenkommunikation und des Multimedias beleuchtet. Weiterhin werden die Grundlagen des Internets, seine Entstehung, seinen Aufbau und seine Nutzerstruktur besprochen.
• Corporate Identity (CI): Dieses Kapitel behandelt die Theorie der Unternehmenskommunikation und definiert den Begriff der Corporate Identity. Es werden die verschiedenen Instrumente der CI-Strategie wie Corporate Mission, Corporate Communications, Corporate Design und Corporate Behavior vorgestellt.
• Corporate Identity im World Wide Web: Dieses Kapitel analysiert die Möglichkeiten der Corporate Communications im World Wide Web. Es werden die verschiedenen Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Intranet im Internet vorgestellt. Außerdem wird der Einfluss des Internets auf das Corporate Design und das Corporate Behavior untersucht.
• Corporate Identity im World Wide Web: Ein Fallbeispiel: Dieses Kapitel beleuchtet die Corporate Identity eines Unternehmens am Beispiel von Kohtes Klewes. Es werden die verschiedenen Bereiche der Corporate Identity wie Corporate Communications, Corporate Design und Corporate Behavior im Kontext der Internet-Präsenz des Unternehmens analysiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Schlüsselthemen der Corporate Identity, der Unternehmenskommunikation im Internet, dem Corporate Design und Branding im World Wide Web, sowie auf die Analyse von Fallbeispielen und die Betrachtung der zukünftigen Entwicklungen der Online-Kommunikation. Weitere wichtige Begriffe sind Multimedia, Intranet, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Zielgruppenansprache.