Blogging als Instrument im Kommunikationsmanagement von Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Bibliografische Angaben
• Abstract
• Schlüsselwörter
• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Vorwort
• Einleitung
  • Aufgabenstellung
  • Zielsetzung der Arbeit
  • Aufbau der Arbeit
• Brand Communication
  • Begriffserklärung und Einführung in die Brand Communication
  • Begriffserklärung Brand Identity und Brand Image
  • Kommunikationsinstrumente
  • Brand Communities
• Social Media und Content Marketing
  • Definition Social Media
  • Social Media Marketing
  • Blogs im Vergleich zu anderen Plattformen
  • Definition Content Marketing
• Blogging
  • Definition Blog
  • Entwicklung von Blogs
  • Erscheinungsformen von Blogs
  • Kommerzialisierung der Blogosphäre
  • Rechtliche Fragestellungen
  • Vom Blogger zum Influencer
• Blogging als Instrument der Unternehmenskommunikation
  • Arten und Einsatzmöglichkeiten
  • Ziele, Zielgruppen und Reichweite
  • Content-Problematik von Corporate Blogs

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle von Blogs im Kontext des Kommunikationsmanagements von Unternehmen. Ziel ist es, Corporate Blogs im Spannungsfeld der Blogosphäre zu positionieren und zu analysieren, inwiefern sie sich angesichts der digitalen Entwicklungen als effektives Instrument der Unternehmenskommunikation eignen.

• Die Einordnung und Abgrenzung von Corporate Blogs in der Blogosphäre
• Die Relevanz von Blogs im Rahmen von Brand Communication und Content Marketing
• Die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die digitale Entwicklung für die Unternehmenskommunikation ergeben
• Die praktische Umsetzung von Corporate Blogs am Beispiel des Unternehmens Daimler
• Erfolgskriterien und relevante Faktoren für den Einsatz von Blogs in der Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Aufgabenstellung, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit darlegt. Kapitel 2 widmet sich dem Themenfeld der Brand Communication. Hier werden grundlegende Begriffe wie Brand Identity, Brand Image und Brand Communities definiert und die Bedeutung von Kommunikationsinstrumenten für die Unternehmenspositionierung erläutert. Kapitel 3 behandelt Social Media und Content Marketing, beleuchtet die Definitionen und Anwendungsgebiete sowie die Rolle von Blogs im Vergleich zu anderen Plattformen. Kapitel 4 befasst sich mit dem Phänomen "Blogging" an sich. Es werden verschiedene Erscheinungsformen von Blogs, die Kommerzialisierung der Blogosphäre, rechtliche Aspekte und der Wandel vom Blogger zum Influencer beleuchtet. Kapitel 5 widmet sich der Einordnung von Blogs als Instrument der Unternehmenskommunikation. Es werden verschiedene Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs, die Zielgruppen und die Content-Problematik dieser Plattform beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die zentralen Begriffe der Arbeit sind Blogging, Weblogs, Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, Social Media Marketing, Content Marketing, Daimler, Brand Communication.