Unternehmensleitbild und Nachhaltigkeit

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Einführende Betrachtungen

1.2 Problemstellung und Zielsetzung

1.3 Fragestellung und forschungsmethodische Herangehensweise

1.4 Aufbau der Arbeit

2. Nachhaltige Berichterstattung und Unternehmensleitbilder

2.1 Nachhaltigkeit

2.1.1 Definition von Nachhaltigkeit und nachhaltiger Entwicklung

2.1.2 Ursprung der Nachhaltigkeitsdebatte und zeitlicher Verlauf

2.1.3 Dimensionen und Stärke der Nachhaltigkeit

2.1.4 Modelle der Nachhaltigkeit

2.1.5 Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

2.2 Berichterstattung von Unternehmen

2.2.1 Erweiterte Berichterstattung

2.2.2 Nachhaltigkeitsbericht

2.2.3 Standards zur nachhaltigen Berichterstattung

2.3 Unternehmensleitbilder

2.3.1 Definition

2.3.2 Abgrenzung und Einordnung zu ähnlichen Begriffen

2.3.3 Funktionen und Ziele

2.3.4 Umfang und Inhalt

2.3.5 Anforderungen an ein nachhaltiges Unternehmensleitbild

3. Aktuelle Forschung und Ergebnisse

3.1 Unternehmensleitbilder

3.2 Nachhaltigkeitsberichte

4. Analyse der Unternehmensleitbilder und der korrespondierenden Nachhaltigkeitsberichte

4.1 Die qualitative Inhaltsanalyse als Auswertemethode

4.2 Qualitative Inhaltsanalyse mit Computerunterstützung

4.3 Auswahl der Unternehmen

4.4 Inhaltsanalyse der Unternehmensleitbilder

4.4.1 Festlegung und Definition des Ausgangsmaterials

4.4.2 Zusammenstellung des Kategoriensystems

4.4.3 Bearbeitung und Extraktion der Fundstellen

4.5 Inhaltsanalyse der Nachhaltigkeitsberichte

4.5.1 Festlegung und Definition des Ausgangsmaterials

4.5.2 Durchführung der Analyse

5. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse

5.1 Unternehmensleitbilder

5.1.1 Bayer AG

5.1.2 RWE AG

5.1.3 Siemens AG

5.1.4 Volkswagen AG

5.1.5 Vergleich der Unternehmensleitbilder

5.2 Korrespondierende Nachhaltigkeitsberichte

5.2.1 Bayer AG

5.2.2 RWE AG

5.2.3 Siemens AG

5.2.4 Volkswagen AG

5.2.5 Vergleich der Nachhaltigkeitsberichte

5.3 Zusammenfassende Interpretation und Reflexion der Ergebnisse

6. Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Forschungsarbeit ist die Analyse und der Vergleich, wie stark der Gedanke der Nachhaltigkeit in den Unternehmensleitbildern ausgewählter DAX-Unternehmen verankert ist und inwieweit diese theoretisch manifestierte Nachhaltigkeit in der Praxis durch die korrespondierenden Nachhaltigkeitsberichte belegt wird.

• Analyse der Nachhaltigkeitsverankerung in Unternehmensleitbildern
• Vergleich des Nachhaltigkeitsverständnisses ausgewählter DAX-Konzerne
• Überprüfung der praktischen Umsetzung mittels Nachhaltigkeitsberichterstattung
• Methodische Anwendung der inhaltlich strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse nach Kuckartz
• Untersuchung von Branchenabhängigkeiten und Unternehmensperformanz im Kontext ökologischer und sozialer Verantwortung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die globalen ökologischen Herausforderungen ein, definiert das Forschungsproblem sowie das Ziel der Arbeit und erläutert die forschungsmethodische Herangehensweise.

2. Nachhaltige Berichterstattung und Unternehmensleitbilder: Dieses Kapitel erarbeitet die theoretischen Grundlagen zum Nachhaltigkeitsbegriff, zu verschiedenen Berichterstattungsformen von Unternehmen sowie zu Funktion und Inhalt von Unternehmensleitbildern.

3. Aktuelle Forschung und Ergebnisse: Hier wird der Überblick über den aktuellen Forschungsstand zu Unternehmensleitbildern und Nachhaltigkeitsberichten im deutschsprachigen Raum gegeben.

4. Analyse der Unternehmensleitbilder und der korrespondierenden Nachhaltigkeitsberichte: Dieses methodische Kapitel beschreibt die Anwendung der inhaltlich strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse nach Kuckartz sowie die Auswahl und Kategoriensystembildung für die Untersuchung.

5. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Inhaltsanalyse, interpretiert diese unternehmensbezogen und stellt die Leitbilder sowie die Berichte im Vergleich gegenüber.

6. Schlussbetrachtung und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf künftige Forschungsmöglichkeiten im Kontext nachhaltiger Unternehmensführung.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Unternehmensleitbild, Nachhaltigkeitsbericht, DAX-Unternehmen, qualitative Inhaltsanalyse, Corporate Social Responsibility (CSR), Shareholder-Value-Ansatz, Stakeholder, ökologische Dimension, ökonomische Dimension, soziale Dimension, Compliance, Global Reporting Initiative (GRI), Agenda 2030, Unternehmensverantwortung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Stellenwert und die Verankerung des Nachhaltigkeitsgedankens in den Unternehmensleitbildern von DAX-Unternehmen und prüft deren praktische Umsetzung durch eine Analyse der entsprechenden Nachhaltigkeitsberichte.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die zentralen Themen sind Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie, die Rolle von Unternehmensleitbildern als normativer Rahmen sowie die nicht-monetäre Berichterstattung (CSR) als Instrument der Status-quo-Analyse.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es zu analysieren, wie stark Nachhaltigkeit in den Leitbildern ausgewählter DAX-Unternehmen verankert ist und ob diese theoretisch manifestierten Ziele in der operativen Unternehmenspraxis tatsächlich gelebt werden.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf die inhaltlich strukturierende qualitative Inhaltsanalyse nach Kuckartz, unterstützt durch die Software MAXQDA.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden zunächst die theoretischen Grundlagen definiert, der Forschungsstand beleuchtet, die Methodik dargelegt und anschließend die Ergebnisse für die untersuchten DAX-Konzerne (Bayer, RWE, Siemens, Volkswagen) detailliert dargestellt und verglichen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe sind Nachhaltigkeit, Unternehmensleitbild, Nachhaltigkeitsbericht, Corporate Social Responsibility (CSR), Stakeholder und qualitative Inhaltsanalyse.

Warum wurden gerade diese vier Unternehmen (Bayer, RWE, Siemens, Volkswagen) ausgewählt?

Diese Konzerne wurden gewählt, da sie zum einen unterschiedliche Branchen repräsentieren, eine Vorreiterrolle in der Nachhaltigkeitskommunikation einnehmen möchten und zum anderen in der Vergangenheit aufgrund verschiedener Skandale in der öffentlichen Kritik zum Thema Nachhaltigkeit standen.

Welche Bedeutung hat die Software MAXQDA für diese Forschung?

MAXQDA dient als zentrales Instrument für die computergestützte qualitative Daten- und Textanalyse, um die Kategorisierung zu systematisieren, die Validität der Ergebnisse zu erhöhen und die Reproduzierbarkeit des Codierprozesses zu gewährleisten.