Greenwashing. Anwendung in der Kosmetikbranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hinführung zur Thematik und Forschungsfrage
• Aufbau und Ziel der Arbeit
• Greenwashing als Werbestrategie
• Definition von Greenwashing
• Beweggründe der Unternehmen
• Strategien zur Anwendung
• Kategorien des Greenwashings
• Konsequenzen für die Beteiligten
• Segmentierung eines Marktes
• Bedeutung der Marktsegmentierung
• Anforderung an Segmentierungskriterien
• Kriterien zur Marktsegmentierung
• Kosmetikmarkt in Deutschland
• Kosmetik als Teilmarkt der Personal Care
• Wachstum des Personal Care Marktes
• Segmente des Kosmetikmarktes
• Zuteilung von Kosmetikherstellern
• Konsumentengruppen des Kosmetikmarktes
• Entwicklung des Kosmetikmarktes
• Natürliche Kosmetik als Wachstumstreiber
• Naturkosmetik in der Drogerie
• Hintergrund des grünen Trends
• Gesunder und nachhaltiger Lebensstil
• Einfluss von Social Media
• Anwendung von Greenwashing in der Kosmetikbranche
• Verwendung von grünen Anzeigen
• Nutzung der Öko-Sprache
• Gebrauch von Ökozertifizierungen
• Untersuchung zweier Produkte auf Greenwashing
• Methodenbeschreibung
• Methoden der empirischen Erhebung
• Auswahl der richtigen Erhebungsmethode
• Vorgehensweise bei der qualitativen Befragung
• Aufbau des Interviewleitfadens
• Einschlusskriterien und Rekrutierung
• Vorbereitung und Durchführung
• Auswertungsverfahren
• Auswertung der Interviews
• Pflegende Kosmetik
• Einstellung zu Kosmetik
• Wahrnehmung einer Segmentierung
• Gruppierung vorgegebener Produkte
• Einstellung zur vorgenommen Segmentierung
• Glaubwürdigkeit der Segmente
• Preiseinschätzung und Ausgabebereitschaft
• Definition und Reaktion auf Greenwashing
• Neue Einstellung gegenüber naturnaher Kosmetik
• Siegel und Zertifizierungen
• Künftige Nutzung von naturnaher Kosmetik
• Zuordnung der Befragten zu den Konsumentengruppen
• Hilfestellungen für Verbraucher
• Siegel beachten
• Apps zur Überprüfung nutzen
• Kategorien von Greenwashing prüfen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Greenwashings in der Kosmetikbranche. Ziel ist es, die Anwendung von Greenwashing-Strategien durch Kosmetikhersteller zu untersuchen und deren Auswirkungen auf Verbraucher zu analysieren.

• Definition und Anwendung von Greenwashing in der Kosmetikbranche
• Segmentierung des Kosmetikmarktes und die Rolle von Greenwashing
• Wahrnehmung und Bewertung von Greenwashing durch Konsumenten
• Die Auswirkungen von Greenwashing auf Kaufentscheidungen
• Hilfestellungen für Verbraucher im Umgang mit Greenwashing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Greenwashing und die Forschungsfrage ein. Kapitel 2 definiert Greenwashing, analysiert die Beweggründe der Unternehmen und beleuchtet die gängigen Greenwashing-Strategien und deren Folgen. Kapitel 3 behandelt die Marktsegmentierung und erläutert die Bedeutung und die Kriterien für eine erfolgreiche Segmentierung. Kapitel 4 analysiert den Kosmetikmarkt in Deutschland und zeigt die wichtigsten Segmente und Konsumentengruppen auf, sowie die Auswirkungen des grünen Trends auf den Markt. Kapitel 5 untersucht die Anwendung von Greenwashing in der Kosmetikbranche, die Verwendung von Öko-Sprache und die Rolle von Ökozertifizierungen. Kapitel 6 erläutert die gewählte qualitative Forschungsmethode und die Durchführung der Interviews. Kapitel 7 präsentiert die Auswertung der Interviews, die Erkenntnisse über die Einstellung der Konsumenten zu Greenwashing, deren Wahrnehmung von Marktsegmenten und die Auswirkungen auf Kaufentscheidungen aufzeigt. Kapitel 8 bietet Hilfestellungen für Verbraucher, um Greenwashing zu erkennen und sich als informierter Konsument zu positionieren.

Schlüsselwörter

Greenwashing, Kosmetikbranche, Nachhaltigkeit, Naturkosmetik, Marktsegmentierung, Konsumentenverhalten, Öko-Sprache, Ökozertifizierung, qualitative Forschung, Interview, Verbraucherinformation.