Konzeption einer Medienresonanzanalyse für den Smartphone-Markt

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Was ist eine Medienresonanzanalyse?
• 2.1 Definition
• 2.2 aktueller Forschungsstand
• 2.3 Aufgaben und Chancen
• 2.4 Grenzen und Risiken
• 2.5 Auslegungsarten einer MRA
• 2.5.1 Langzeit-Clip-Trecking-Analyse
• 2.5.2 Ad-hoc-Auswertung
• 2.5.3 Taktisch orientierte Analyse
• 2.5.4 Umfeldanalyse/Konkurrenzanalyse
• 3 Bestandteile einer Medienresonanzanalyse
• 3.1 Kennzahlen
• 3.2 Erhebungsdaten
• 3.3 Kategorien
• 3.3.1 Inhaltliche Kategorien
• 3.3.2 Formale Kategorien
• 3.4 Variablen und Variablenausprägungen
• 3.5 Anforderungen an eine strategische Evaluation
• 3.6 Kriterien
• 3.7 Ablauf einer Medienresonanzanalyse
• 3.8 Projektbericht
• 4 Benchmarking
• 4.1 Einführung
• 4.2 Definition
• 4.3 Ablauf
• 4.4 Arten
• 4.4.1 Prozess - Benchmarking
• 4.4.2 Produkt – Benchmarking
• 4.4.3 Strategisches – Benchmarking
• 5 Anwendungsgebiete von Social Media
• 5.1 Facebook
• 5.2 Twitter
• 6 Durchführung der Medienresonanzanalyse am Beispiel des Smartphone,,Samsung Galaxy S7“
• 6.1 Forschungsfrage/Erkenntnissinteresse
• 6.1.1 Qualität
• 6.1.2 Kommunikation-Galaxy S7 als bestes Smartphone
• 6.1.3 Social Media Beiträge
• 6.2 Medienauswahl
• 6.3 Clippings
• 6.4 Kodierung-Onlinezeitschriften
• 6.5 Kodierung-Social Media
• 6.6 Auswertungsbogen
• 7 Auswertung
• 7.1 Onlinezeitschriften
• 7.2 Social Media
• 8 Verbindung zum Benchmarking
• 9 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Konzeption einer Medienresonanzanalyse (MRA) für den Smartphone-Markt. Das Ziel ist es, die Kommunikation von Journalisten und potenziellen Kunden über ein Smartphone-Modell zu erfassen und anhand eigens definierter Kennzahlen zu bewerten. Die MRA soll dabei anwendbar auf jedes Smartphone sein, unabhängig von Hersteller oder Modell. Die Arbeit untersucht auch die Verbindung zum Thema Benchmarking und gibt Empfehlungen für die Erstellung eines Benchmarkingprozesses.

• Konzeption einer Medienresonanzanalyse (MRA) für den Smartphone-Markt
• Bewertung der Kommunikation über ein Smartphone-Modell anhand von Kennzahlen
• Anwendbarkeit der MRA auf alle Smartphone-Modelle
• Verbindung zum Thema Benchmarking
• Empfehlungen für die Erstellung eines Benchmarkingprozesses

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Einführung in die Thematik der Medienresonanzanalyse im Smartphone-Markt.
• Kapitel 2: Was ist eine Medienresonanzanalyse? - Definition, Forschungsstand, Aufgaben, Chancen, Grenzen, Risiken und Auslegungsarten der MRA.
• Kapitel 3: Bestandteile einer Medienresonanzanalyse - Beschreibung der zentralen Komponenten der MRA wie Kennzahlen, Erhebungsdaten, Kategorien, Variablen und Variablenausprägungen, Anforderungen an eine strategische Evaluation, Kriterien und Ablauf der MRA.
• Kapitel 4: Benchmarking - Einführung, Definition, Ablauf und Arten des Benchmarking.
• Kapitel 5: Anwendungsgebiete von Social Media - Darstellung der Anwendungsgebiete von Social Media-Plattformen wie Facebook und Twitter im Kontext der MRA.
• Kapitel 6: Durchführung der Medienresonanzanalyse am Beispiel des Smartphone,,Samsung Galaxy S7“ - Beschreibung der Forschungsfrage, Medienauswahl, Clippings, Kodierung und Auswertungsbogen für die MRA.
• Kapitel 7: Auswertung - Darstellung der Ergebnisse der MRA für Onlinezeitschriften und Social Media.

Schlüsselwörter

Medienresonanzanalyse, Smartphone-Markt, Kommunikation, Kennzahlen, Benchmarking, Social Media, Facebook, Twitter, Galaxy S7.