Der Einfluss von Instagram-Beiträgen auf das Kaufverhalten der Konsumenten in Bezug auf Sportprodukte

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Themenrelevanz
• Ziele der Arbeit und Forschungsfrage
• Theoretischer Hintergrund
• Social Media Marketing
• Influencer-Marketing
• Storytelling
• Product-Placement
• Customer-Relationship-Management
• Hypothesenbildung
• Kaufbereitschaft der Konsumenten
• Identifikation mit dem Beitragsersteller
• Zahlungsbereitschaft der Konsumenten
• Methodologie
• Forschungsdesign und Stichprobenumfang
• Stimuli, Manipulation und Vorgehensweise
• Messung der Variablen
• Gruppenbildung
• Ergebnisse
• Reliabilität und Validität der Konstrukte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Instagram-Beiträgen auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Bereich von Sportprodukten. Die Arbeit analysiert, wie Social Media Marketing die Kaufbereitschaft von Konsumenten beeinflusst, sowie die Identifikation mit dem Ersteller eines Social Media Beitrags am Beispiel von Instagram.

• Die Rolle von Social Media Marketing im Kontext von Sportprodukten
• Der Einfluss von Instagram-Beiträgen auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten
• Die Bedeutung von Influencer-Marketing für die Promotion von Sportprodukten
• Die Identifikation mit dem Ersteller eines Social Media Beitrags und deren Auswirkung auf das Kaufverhalten
• Die Bedeutung von Storytelling und Product-Placement im Kontext von Social Media Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und erläutert die Relevanz der Arbeit sowie die Forschungsfrage. Im theoretischen Hintergrund werden die zentralen Konzepte von Social Media Marketing, Influencer-Marketing, Storytelling, Product-Placement und Customer-Relationship-Management beleuchtet. Anschließend werden die Hypothesen der Arbeit formuliert, die die Kaufbereitschaft der Konsumenten, die Identifikation mit dem Beitragsersteller und die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten untersuchen. Das Kapitel Methodologie beschreibt das Forschungsdesign, die Stichprobenauswahl und die Vorgehensweise. Hier werden auch die Stimuli, die Manipulation und die Messung der Variablen erläutert. Die Ergebnisse der Arbeit werden in einem separaten Kapitel zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Instagram-Beiträgen auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Bereich von Sportprodukte. Zu den zentralen Themen gehören Social Media Marketing, Influencer-Marketing, Storytelling, Product-Placement, Customer-Relationship-Management, Kaufbereitschaft, Identifikation, Zahlungsbereitschaft, Forschungsdesign, Stichprobenauswahl und Datenanalyse.