Das Zusammenspiel von Marken & Storytelling. Aufbau starker Marken mittels Storytelling-typischer Elemente

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Zielsetzung der Arbeit
• 1.2 Vorgehensweise der Arbeit
• 2. Marke(n)
• 2.1 Definition Marke
• 2.1.1 Unterschiedliche Definitionsansätze des Begriffs Marke
• 2.1.2 Für diese Arbeit relevante Definition des Begriffs Marke
• 2.2 Indizien für eine,starke Marke
• 2.3 Markenführung
• 2.3.1 Explizites Markenwissen
• 2.3.2 Implizites Markenwissen
• 2.4 Markenidentität
• 2.5 Markenpositionierung
• 2.5.1 Im Fokus: Markenpositionierung und Markenimage
• 2.5.2 Die fünf Gütekriterien einer Positionierung
• 2.5.3 Die vier gängigen Positionierungsansätze zur Markenführung
• 2.5.3.1 Positionierungsansätze im Vergleich
• 2.5.3.2 Aspekte des archetypenbasierten Positionierungsansatzes
• 3. Storytelling
• 3.1 Einführung und Definition
• 3.1.1 Die Verwendung des Begriffs Storytelling in den unterschiedlichsten Disziplinen
• 3.1.2 Für die Arbeit relevante Definition von Storytelling
• 3.2 Das 3-Akte-Schema als typische Struktur
• 3.2.1 Das 3-Akte-Schema nach Aristoteles und Freytag
• 3.2.2 Das 3-Akte-Schema nach Syd Field
• 3.2.3 Zusammenfassung und Übersicht der vorgestellten Schemata
• 3.3 Storytelling-typische Elemente
• 3.3.1 Definition Mythos
• 3.3.2 The Hero's Journey – die Reise des Helden
• 3.3.3 Zwischenfazit: The Hero's Journey und das charakteristische Vergnügen
• 3.3.4 Archetypen
• 4. Marken und Storytelling - Brand Storytelling
• 4.1 Markenmythos
• 4.1.1 Die Markenmythos-Formel
• 4.1.2 Formen von Markenmythen
• 4.2 Marken-Archetypen
• 4.2.1 Gründe für eine archetypenbasierte Positionierung
• 4.2.2 Die zwölf Marken-Archetypen nach Pearson
• 4.2.2.1 The Innocent - „Free to be you and me.”
• 4.2.2.2 The Explorer - „Don't fence me in.”
• 4.2.2.3 The Sage – „The truth will set you free.”
• 4.2.2.4 The Hero - „Where there's a will, there's a way.”
• 4.2.2.5 The Outlaw – „Rules are made to be broken.”
• 4.2.2.6 The Magician – „I make things happen.”
• 4.2.2.7 The Regular Guy – „All men and women are created equal.”
• 4.2.2.8 The Lover - „You're the only one.”
• 4.2.2.9 The Jester - „You only live once.”
• 4.2.2.10 The Caregiver - „Love your neighbor as yourself.”
• 4.2.2.11 The Creator – „If you can imagine it, it can be done.”
• 4.2.2.12 The Ruler – „Power isn't everything, it's the only thing.”
• 4.2.3 Blick in die Praxis: Agenturen mit Archetyp-Konzepten für Marken
• 4.3 Branded Entertainment
• 4.3.1 Definition Branded Entertainment
• 4.3.1.1 Weiterentwicklung des Product Placement
• 4.3.1.2 Vier Merkmale & zwei Stufen von Branded Entertainment
• 4.3.1.3 Abgrenzung zum Advertainment
• 4.3.1.4 Der Kurzfilm als ideales Instrument für Branded Entertainment Maßnahmen
• 4.3.2 Beispiele
• 4.3.2.1 BMW - The Hire
• 4.3.2.2 Weitere Beispiele
• 4.3.3 Blick in die Praxis: Auf Branded Entertainment spezialisierte Agenturen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Bedeutung von Storytelling für den Aufbau starker Marken. Sie beleuchtet die verschiedenen Aspekte des Markenmanagements im Zusammenhang mit Storytelling-Elementen.

• Definition und Relevanz von Marken und Markenführung
• Die Rolle von Storytelling im Markenaufbau
• Die Anwendung von Storytelling-typischen Elementen, wie Mythen und Archetypen, in der Markenentwicklung
• Der Einsatz von Branded Entertainment als Marketinginstrument
• Die Verbindung von Markenstrategie und Storytelling-Konzepten

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Dieses Kapitel legt die Zielsetzung der Arbeit dar und erläutert die gewählte Vorgehensweise.

• Kapitel 2: Marke(n)

Dieses Kapitel befasst sich mit dem Begriff der Marke, verschiedenen Definitionsansätzen und Indizien für eine starke Marke. Es werden verschiedene Aspekte der Markenführung beleuchtet, darunter Markenwissen, Markenidentität und Markenpositionierung.

• Kapitel 3: Storytelling

Dieses Kapitel untersucht das Konzept des Storytellings, verschiedene Definitionsansätze und typische Storytelling-Strukturen. Es werden Elemente wie Mythen und Archetypen im Detail analysiert.

• Kapitel 4: Marken und Storytelling - Brand Storytelling

Dieses Kapitel beleuchtet die Verbindung von Marken und Storytelling und geht auf den Markenmythos, Marken-Archetypen und Branded Entertainment ein. Es werden verschiedene Beispiele aus der Praxis vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Schlüsselbegriffe und Themen wie Markenmanagement, Storytelling, Markenmythos, Marken-Archetypen, Branded Entertainment, Product Placement, Advertainment und Storytelling-Strukturen. Diese Begriffe werden in Bezug auf den Aufbau starker Marken im Kontext der heutigen Medienlandschaft betrachtet.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter Brand Storytelling?

Brand Storytelling ist der Einsatz narrativer Elemente, um die Werte und die Identität einer Marke so zu vermitteln, dass sie für den Konsumenten bedeutsam und emotional erlebbar wird.

Was kennzeichnet eine "starke Marke"?

Starke Marken haben einen positiven Einfluss auf das Leben der Konsumenten, besitzen ein klares Image und heben sich deutlich vom Wettbewerb ab.

Welche Rolle spielen Archetypen im Marketing?

Archetypen (wie der Held, der Entdecker oder der Rebell) dienen als psychologische Schablonen, um Marken eine menschliche Persönlichkeit zu verleihen, die weltweit verstanden wird.

Was ist Branded Entertainment?

Es ist die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung, bei der die Marke selbst zum Teil einer Geschichte wird (z. B. in Kurzfilmen), statt nur als Unterbrechung aufzutreten.

Was ist ein Markenmythos?

Ein Markenmythos ist eine tief verwurzelte Erzählung um eine Marke, die über die reinen Produkteigenschaften hinausgeht und oft heroische oder historische Aspekte betont.