Emotional Bonding über Playlisten auf Spotify. Eine Online-Befragung zur Akzeptanz

Inhaltsverzeichnis

• Bedeutung von neuen Online-Medien für das Marketing
  • Problemstellung
  • Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Musik und Emotionen
  • Der Zusammenhang von Musik und Emotionen
  • Emotional Bonding als Marketinginstrument
• Spotify
  • Spotify for Brands
  • Emotional Bonding über Musik
• Verändertes Konsumverhalten von Musikhörern
  • Playlisten als Marketing-Instrument
  • Ausdifferenzierung des Forschungsanliegens
  • Methodisches Vorgehen
  • Begründung der Strategie und Stichprobe
  • Konstruktion des Erhebungsinstruments
  • Gütebewertung
  • Dokumentation der Feldphase
• Ergebnisse
  • Nutzungsverhalten von Spotify-Verwendern
  • Effektivität des Emotional Bonding mittels Playlisten
    • Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit im Gruppenvergleich
    • Emotional Bonding über Playlisten bei den Hörern
  • Einfluss auf die Einstellungsakzeptanz
    • Bewertung der Playlist in den unterschiedlichen Gruppen
    • Anforderungen an eine ideale Playlist
    • Einstellungsakzeptanz im Gruppenvergleich

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den Einsatz von Playlisten auf Spotify als Marketinginstrument und analysiert die Effektivität von Emotional Bonding-Strategien im digitalen Kontext. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Frage, inwieweit Spotify-Playlisten zur Steigerung der Markenakzeptanz beitragen können.

• Das Potenzial von Musik als Marketinginstrument in neuen Online-Medien
• Emotional Bonding als Marketingstrategie und seine Anwendung in der Musik
• Die Rolle von Playlisten als Marketinginstrument auf Spotify
• Die Auswirkungen von Emotional Bonding-Strategien auf die Markenakzeptanz
• Die Nutzung von Spotify und das Konsumverhalten von Musikhörern

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel bietet eine Einführung in die Thematik und behandelt die Bedeutung von neuen Online-Medien für das Marketing. Es beleuchtet die Problemstellung, die Zielsetzung der Arbeit und das methodische Vorgehen.

Das zweite Kapitel widmet sich dem Zusammenhang von Musik und Emotionen. Es erklärt das Konzept des Emotional Bonding als Marketinginstrument und beleuchtet verschiedene Modelle des Emotional Bonding in der Fernsehwerbung.

Kapitel drei behandelt die Plattform Spotify und insbesondere die Verwendung von Spotify for Brands als Marketinginstrument. Es analysiert die Nutzung von Playlisten als Mittel zur Steigerung der Markenakzeptanz.

Kapitel vier beschreibt die veränderten Konsumgewohnheiten von Musikhörern und analysiert die Rolle von Playlisten als Marketing-Instrument. Es stellt die Forschungsfrage, das methodische Vorgehen und die Stichprobengröße vor.

Kapitel fünf präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung, analysiert das Nutzungsverhalten von Spotify-Verwendern und die Effektivität von Emotional Bonding mittels Playlisten.

Schlüsselwörter

Emotional Bonding, Musikmarketing, Spotify, Markenakzeptanz, Playlisten, Online-Medien, Konsumverhalten, Musikhörer, digitale Kommunikation, Markenpersönlichkeit, Einstellungsakzeptanz.