Emotional Bonding über Playlisten auf Spotify. Eine Online-Befragung zur Akzeptanz

Inhaltsverzeichnis

1. Bedeutung von neuen Online-Medien für das Marketing

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Vorannahmen

2.1 Musik und Emotionen

2.1.1 Begriffsdefinitionen

2.1.2 Der Zusammenhang von Musik und Emotionen

2.2 Emotional Bonding als Marketinginstrument

2.2.1 Emotional Bonding und Akzeptanz: Einordnung und Definition zentraler Begriffe

2.2.2 Modelle des Emotional Bonding in der Fernsehwerbung

2.2.3 Emotional Bonding über Musik

2.3 Spotify

2.3.1 Verändertes Konsumverhalten von Musikhörern

2.3.2 Spotify for Brands

2.3.3 Playlisten als Marketing-Instrument

3. Ausdifferenzierung des Forschungsanliegens

4. Methodisches Vorgehen

4.1 Begründung der Strategie und Stichprobe

4.2 Konstruktion des Erhebungsinstruments

4.3 Gütebewertung

4.4 Dokumentation der Feldphase

5. Ergebnisse

5.1 Nutzungsverhalten von Spotify-Verwendern

5.2 Effektivität des Emotional Bonding mittels Playlisten

5.2.1 Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit im Gruppenvergleich

5.2.2 Emotional Bonding über Playlisten bei den Hörern

5.3 Einfluss auf die Einstellungsakzeptanz

5.3.1 Bewertung der Playlist in den unterschiedlichen Gruppen

5.3.2 Anforderungen an eine ideale Playlist

5.3.3 Einstellungsakzeptanz im Gruppenvergleich

6. Zusammenfassung, Verortung und Einschränkungen der Ergebnisse

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Das primäre Ziel der Arbeit besteht darin, die Effektivität von Emotional Bonding-Prozessen durch Marken-Playlisten auf Spotify mithilfe theoretischer Vorannahmen aus der Marketingforschung zu analysieren und die Akzeptanz dieser Strategie seitens der Nutzer zu bewerten.

• Analyse des allgemeinen Nutzungsverhaltens von Spotify-Anwendern
• Untersuchung des Zusammenhangs zwischen musikinduzierten Emotionen und der Wahrnehmung von Markenpersönlichkeiten
• Überprüfung der Einstellungsakzeptanz von Marken-Playlisten durch ein experimentelles Versuchsdesign
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Marketing mit Musik-Streamingdiensten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Bedeutung von neuen Online-Medien für das Marketing: Einführung in das Thema mit Fokus auf die Relevanz von Musik im Online-Marketing und Darstellung der Problemstellung sowie der Zielsetzung.

2. Theoretische Vorannahmen: Umfassende theoretische Fundierung zu den Themen Musik, Emotionen, Emotional Bonding und der Plattform Spotify.

3. Ausdifferenzierung des Forschungsanliegens: Herleitung der konkreten Forschungsfragen basierend auf der identifizierten Forschungslücke.

4. Methodisches Vorgehen: Beschreibung des experimentellen Online-Fragebogens, der Stichprobenauswahl und der Gütekriterien.

5. Ergebnisse: Deskriptive Analyse des Nutzungsverhaltens und statistische Auswertung der Wirksamkeit von Marken-Playlisten.

6. Zusammenfassung, Verortung und Einschränkungen der Ergebnisse: Kritische Reflexion der Untersuchungsergebnisse und Ausblick auf zukünftige Forschungsansätze.

Schlüsselwörter

Emotional Bonding, Musikmarketing, Spotify, Markenpersönlichkeit, Nutzerakzeptanz, Online-Streaming, Emotionalisierung, Einstellungsakzeptanz, Musical Fit, Konsumentenverhalten, Markenkommunikation, empirische Forschung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht, ob Marken durch die Erstellung und Bereitstellung von Playlisten auf der Musik-Streamingplattform Spotify eine emotionale Bindung (Emotional Bonding) zu ihren Kunden aufbauen und das Markenimage positiv beeinflussen können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die psychologische Wirkung von Musik auf Emotionen, theoretische Modelle des Emotional Bonding im Marketingkontext sowie die Analyse moderner Musik-Streamingdienste als neues Medium der Markenkommunikation.

Welches Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, die Wirksamkeit von Marken-Playlisten auf Spotify bei der emotionalen Aufladung von Marken zu messen und zu überprüfen, ob Nutzer dieses Marketingangebot akzeptieren.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde eine quantitative Online-Befragung mit einem experimentellen Versuchsdesign (Kontroll- und Experimentalgruppe) durchgeführt, um kausale Zusammenhänge statistisch zu analysieren.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die methodische Vorgehensweise und die empirische Ergebnisdarstellung, wobei sowohl das Nutzungsverhalten der Spotify-Anwender als auch die Wirkung des "Musical Fit" auf die Markenwahrnehmung detailliert betrachtet werden.

Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Emotional Bonding, Musikmarketing, Markenpersönlichkeit, Spotify und Einstellungsakzeptanz.

Warum wurde ausgerechnet die Marke adidas als Beispiel gewählt?

adidas wurde aufgrund des hohen Bekanntheitsgrades als deutsche Marke gewählt, die nicht primär geschlechterspezifisch ist, wodurch sie sich ideal als Stimulusmaterial für eine breite Stichprobe eignete.

Führt das Hören der Markenplaylist zu einer signifikant besseren Markenbewertung?

Die Untersuchung zeigt, dass der Effekt auf die Markenwahrnehmung nur gering ist. Zwar konnten punktuelle Unterschiede in einzelnen Attributen nachgewiesen werden, jedoch reicht ein einmaliges Hören kaum aus, um ein grundlegendes Emotional Bonding zu erzeugen.

Gibt es eine hohe Akzeptanz für Marken-Playlisten?

Ja, die Studie belegt, dass grundsätzlich eine hohe Akzeptanz gegenüber dem Angebot von Marken auf Spotify besteht, die Playlisten jedoch in der Praxis von den Nutzern noch zu selten wahrgenommen oder bewusst angehört werden.