Internes und Externes Employer Branding der Bundeswehr. Ausgewählte Konzepte

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Employer Branding
• 2.1 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe
• 2.1.1 Corporate Branding
• 2.1.2 Employer Brand vs. Employer Branding
• 2.1.3 Internes Employer Branding
• 2.1.4 Externes Employer Branding
• 2.2 Ausgewählte Employer-Branding-Konzepte
• 2.2.1 SIIR-Modell
• 2.2.2 Employer-Branding-Prozesskette
• 2.2.3 Employer-Branding-Zyklus
• 3 Internes Employer Branding der Bundeswehr
• 3.1 Agenda Bundeswehr in Führung
• 3.2 Weitere Maßnahmen
• 4 Inhaltsanalytische Auswertung von Arbeitgeberbewertungsportalen
• 4.1 Methodik
• 4.2 Ergebnisse
• 5 Diskussion
• 6 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Master-Thesis „Arbeitgebermarke Bundeswehr“ untersucht das interne Employer Branding der Bundeswehr und analysiert, wie die Attraktivität als Arbeitgeber gesteigert werden kann. Der Fokus liegt auf der Analyse von Arbeitgeberbewertungsportalen, um ein umfassendes Bild der Wahrnehmung der Bundeswehr als Arbeitgeber zu gewinnen.

• Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe im Employer Branding
• Analyse ausgewählter Employer-Branding-Konzepte
• Bewertung des internen Employer Brandings der Bundeswehr
• Inhaltsanalyse von Arbeitgeberbewertungsportalen
• Diskussion der Ergebnisse und Schlussfolgerungen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Das Kapitel führt in das Thema Employer Branding ein und erläutert die Relevanz der Arbeitgebermarke für die Bundeswehr. Es werden die Forschungsfrage und die methodische Vorgehensweise vorgestellt.
• Kapitel 2: Employer Branding: Dieses Kapitel befasst sich mit der theoretischen Fundierung des Employer Brandings. Es werden verschiedene Konzepte und Modelle vorgestellt, um den Begriff des Employer Brandings zu definieren und zu erklären.
• Kapitel 3: Internes Employer Branding der Bundeswehr: Dieses Kapitel analysiert die aktuellen Maßnahmen der Bundeswehr im Bereich des internen Employer Brandings. Es werden die "Agenda Bundeswehr in Führung" und weitere interne Maßnahmen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität beleuchtet.
• Kapitel 4: Inhaltsanalytische Auswertung von Arbeitgeberbewertungsportalen: Dieses Kapitel präsentiert die Methodik und Ergebnisse der Inhaltsanalyse von Arbeitgeberbewertungsportalen. Es werden die wichtigsten Themen, Meinungen und Bewertungen der Bundeswehr als Arbeitgeber analysiert.
• Kapitel 5: Diskussion: Das Kapitel diskutiert die Ergebnisse der Analyse und setzt diese in einen größeren Kontext. Es werden die Stärken und Schwächen des internen Employer Brandings der Bundeswehr beleuchtet und Handlungsempfehlungen für die Zukunft gegeben.

Schlüsselwörter

Employer Branding, Arbeitgeberattraktivität, Bundeswehr, interne Kommunikation, Mitarbeitermotivation, Arbeitgeberbewertungsportale, Inhaltsanalyse, Handlungsempfehlungen.