Erfolgspotentialen digitaler Influencer-Marketing-Strategien aus Unternehmensperspektive. Eine Analyse

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau
• Konzeptionelle Grundlagen
• Kommunikationsinstrumente
• Klassische Werbung
• Klassische Werbung: Instrumente und Kanäle
• Digitale Werbung
• Digitale Werbung: Instrumente und Kanäle
• Marketing im Web 2.0 und Social Media
• Storytelling
• Public Relations
• Klassische PR: Instrumente und Kanäle
• PR in Online-Medien: Instrumente und Kanäle
• Influencer- / Beeinflusser-Marketing
• Analoge und Digitale Influencer
• Grundlagen des Influencer-Marketings
• Influencer-Monitoring und -Scoring
• Blogs und Blogger
• Veränderte Kundenpräferenzen als Herausforderung
• Gegenüberstellung der Vor- und Nachteile von „Above the line“-Kommunikation und Influencer-Marketing
• Erfolgspotentiale digitaler Influencer-Marketing-Strategien für Lush Retail
• Konzepterstellung
• Online-Influencer-Konzept
• Das Unternehmen Lush Retail
• Influencer-Konzept für “Million Dollar Moisturiser”
• Analyse
• Strategie
• Umsetzung
• Controlling

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit beleuchtet das Influencer-Marketing als neue Form der Kommunikation für Unternehmen und analysiert dessen Erfolgspotenziale. Sie befasst sich exemplarisch mit einer Influencer-Marketing-Kampagne für ein ausgewähltes Produkt, wobei ein Konzept auf Basis bestehender Ansätze angewendet und auf seine Wirksamkeit hin untersucht wird.

• Definition und Analyse des Influencer-Marketings als Instrument der Unternehmenskommunikation
• Entwicklung und Anwendung eines digitalen Influencer-Marketing-Konzepts
• Bewertung der Erfolgschancen von Influencer-Marketing-Strategien aus Unternehmensperspektive
• Untersuchung der Eignung des Influencer-Marketings für Lush Retail und dessen Produkt „Million Dollar Moisturiser“
• Vergleich und Abgrenzung von Influencer-Marketing zu klassischen Kommunikationsinstrumenten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar, die sich mit den veränderten Kommunikationsstrukturen im Bereich des Marketings beschäftigt. Sie definiert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
• Konzeptionelle Grundlagen: Dieses Kapitel liefert einen Überblick über verschiedene Kommunikationsinstrumente im Marketing und geht besonders auf klassische und digitale Werbung sowie Public Relations ein. Es beleuchtet den Begriff Influencer-Marketing, seine Geschichte, seine Anwendung in der heutigen Zeit und seine Entwicklung.
• Erfolgspotentiale digitaler Influencer-Marketing-Strategien für Lush Retail: Dieses Kapitel stellt ein Influencer-Marketing-Konzept für Lush Retail und dessen Produkt „Million Dollar Moisturiser“ vor. Es beinhaltet eine Analyse der Ausgangssituation des Unternehmens, eine SWOT-Analyse, die Definition von Zielgruppen und die Auswahl von Influencern. Außerdem werden verschiedene Maßnahmen der Influencer-Kampagne erläutert und ein Zeitplan für die Umsetzung der Kampagne vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Influencer-Marketing, digitale Kommunikation, Unternehmenskommunikation, Public Relations, Social Media Marketing, Social Media Monitoring, Online-Werbung, Werbewirkung und Zielgruppenansprache.