Adblocker und Geschäftsmodelle digitaler Online-Medien

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung.
• 1.1 Relevanz
• 1.2 Aufbau, Ziele und generelle Fragestellung
• 2. Digitalisierung und Medienwandel .......
• 2.1 Entwicklung und Nutzung des Internets.
• 2.2 Bedeutung und Eigenschaften von Medien im Internet
• 2.3 Bedeutung der Entwicklung für Medienunternehmen…......
• 3. Monetisierung von Medieninhalten ………………………..\n
• 3.1 Finanzierungsmodelle für digitale Medien
• 3.2 Entwicklung der Werbeumsätze.
• 3.3 Abrechnungsmodelle von Online-Werbung.
• 3.4 Spezifische Eigenschaften von Onlinemedien
• 4. Arten von Online-Werbung...\n
• 4.1 Personalisierte Werbung..\n
• 4.1.1 Targeting...........
• 4.1.2 Technische Funktionsweise..\n
• 4.1.3 Datenspeicherung und Tracking.
• 4.1.4 Gesetzliche Situation
• 4.2 Kontroversen
• 4.2.1 Schadsoftware...\n
• 4.2.2 Performanceminderung
• 4.2.3 De-Mediatisierung.
• 4.2.4 Weitere Kontroversen von Online-Werbung.....\n
• 5. Adblocking.\n
• 5.1 Definition und Entwicklung
• 5.2 Technische Funktionsweise...\n
• 5.3 Funktionen von Adblockern ......\n
• 5.4 Anbieter: Beispiel Adblock Plus.\n
• 5.4.1 Filterlisten und Whitelisting.....\n
• 5.4.2 Acceptable Ads Initiative.
• 5.4.3 Nutzungsbeispiele...............
• 5.5 Finanzierung und Geschäftsmodelle
• 5.6 Rechtliche Beurteilung.\n
• 6. Empirische Forschung .....\n
• 6.1 Ziel der Befragungen.\n
• 6.2 Konzeption und Forschungsdesign.……...........\n
• 6.2.1 Konzeption und Forschungsdesign der quantitativen Studie.\n
• 6.2.2 Konzeption und Forschungsdesign der qualitativen Studie\n
• 6.3 Sample.......\n
• 6.3.1 Sample der quantitativen Umfrage.\n
• 6.3.2 Sample der qualitativen Studie....\n
• 6.4 Datenerhebung und Durchführung\n
• 6.4.1 Ablauf der quantitativen Umfrage...........\n
• 6.4.2 Ablauf der Experteninterviews ......\n
• 7. Probleme der Datenerhebung\n
• 7.1 Hypothesen, Forschungsfragen und Operationalisierung.……........\n
• 7.2 Verbreitung und Nutzung
• 7.3 Nutzungsweisen...........\n
• 7.4 Nutzungsmotive.........\n
• 7.4.1 Unangenehme Werbung\n
• 7.4.2 Schutz vor Tracking und Privatsphäre.........\n
• 7.4.3 Schutz vor Schadsoftware.\n
• 7.4.4 Verbesserung der Performance...\n
• 7.4.5 De-Mediatisierung..\n
• 7.5 Umfrageergebnisse..\n
• 7.5.1 Wahrnehmung von Online-Werbung.\n
• 7.5.2 Kenntnisse über Adblocker\n
• 7.5.3 Nutzung von Adblockern\n
• 8. Angebotsperspektive ......\n
• 8.1 Hypothesen, Forschungsfragen und Operationalisierung..\n
• 8.2 Auswirkungen auf die Werbebranche\n
• 8.3 Maßnahmen der Werbetreibenden.....\n
• 8.3.1 Neue Bezahlmethoden (Paid-Content Modelle)..\n
• 8.3.2 Anti-Adblock Sperren\n
• 8.3.3 Aufklärungskampagnen...\n
• 8.4 Politisch-gesetzliche Maßnahmen\n
• 8.5 Alternative Werbeformen ………………….\n
• 8.5.1 Nutzerfreundliche Werbung.\n
• 8.5.2 Native Advertising, Content Marketing & Influencer Marketing\n
• 8.6 Ergebnisse der Experteninterviews\n
• 8.6.1 Einschätzungen des Themas Adblocking.\n
• 8.6.2 Effekte des Adblockings und Konsequenzen.\n

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Relevanz von Adblockern im Kontext der digitalen Medienlandschaft und deren Auswirkungen auf die Geschäftsmodelle digitaler Onlinemedien.

• Entwicklung und Nutzung des Internets sowie die Bedeutung von Medien im Internet
• Monetisierung von Medieninhalten und Finanzierungsmodelle für digitale Medien
• Arten und Kontroversen von Online-Werbung, insbesondere im Hinblick auf personalisierte Werbung, Schadsoftware und Performanceminderung
• Adblocker: Funktionsweise, Anbieter, Finanzierung und rechtliche Beurteilung
• Empirische Forschung: Nutzerperspektive, Angebotsperspektive und die Auswirkungen von Adblockern auf die Werbebranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas Adblocker im Kontext der digitalen Medienlandschaft erläutert und die Forschungsziele sowie die generelle Fragestellung der Arbeit darlegt.

Kapitel 2 beleuchtet die Entwicklung und Nutzung des Internets sowie die Bedeutung und Eigenschaften von Medien im Internet. Die Bedeutung dieser Entwicklung für Medienunternehmen wird ebenfalls behandelt.

Kapitel 3 widmet sich der Monetisierung von Medieninhalten und beleuchtet Finanzierungsmodelle für digitale Medien, die Entwicklung der Werbeumsätze und die Abrechnungsmodelle von Online-Werbung.

Kapitel 4 befasst sich mit den Arten von Online-Werbung, insbesondere mit personalisierter Werbung, ihren Kontroversen und den damit verbundenen Herausforderungen wie Schadsoftware, Performanceminderung und De-Mediatisierung.

Kapitel 5 führt den Leser in die Welt von Adblockern ein, erläutert deren Definition, Funktionsweise und Anbieter, wie z. B. Adblock Plus.

Kapitel 6 präsentiert die Ergebnisse der empirischen Forschung, die durch quantitative und qualitative Studien gewonnen wurden. Es werden die Forschungsfragen und Hypothesen vorgestellt, die Datenerhebung und -auswertung beschrieben sowie die Ergebnisse der Nutzer- und Angebotsperspektive dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit wichtigen Schlüsselbegriffen wie Adblocker, Geschäftsmodelle, digitale Medien, Online-Werbung, Personalisierung, Tracking, Schadsoftware, Performanceminderung, De-Mediatisierung, Nutzerperspektive, Angebotsperspektive und empirische Forschung.