IT-Trend Real-Time-Bidding. Automatisiertes Bieten auf Online-Werbeflächen

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Zielsetzung und Themenschwerpunkte
• Real-Time-Bidding als neue Generation des Online-Marketings
• Die Funktionsweise von Real-Time-Bidding
• Die wirtschaftlichen Vorteile von Real-Time-Bidding
• Vergleich mit klassischem Display Advertising
• Die Grenzen von Programmatic Buying
• Zusammenfassung der Kapitel
• Kapitel 1: Einleitung
• Kapitel 2: Die Funktionsweise von Real-Time-Bidding
• Kapitel 3: Wirtschaftliche Aspekte von Real-Time-Bidding
• Kapitel 4: Vergleich mit klassischem Display Advertising
• Kapitel 5: Grenzen von Programmatic Buying
• Schlüsselwörter

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Real-Time-Bidding (RTB) und untersucht dessen Funktionsweise, wirtschaftliche Vorteile und Grenzen im Vergleich zum klassischen Display Advertising. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung und Bedeutung von RTB als Schlüsseltechnologie für eine neue Generation des Online-Marketings.

• Real-Time-Bidding als neue Generation des Online-Marketings
• Die Funktionsweise von Real-Time-Bidding in technischer und konzeptioneller Hinsicht
• Die wirtschaftlichen Vorteile von RTB im Vergleich zu klassischem Display Advertising
• Die Grenzen von Programmatic Buying und dessen Auswirkungen auf die Online-Werbung
• Der Sicherheitsaspekt von RTB und die Herausforderungen der offenen Standards

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 bietet eine Einführung in die Thematik von Real-Time-Bidding und stellt die Relevanz des Themas im Kontext des digitalen Marketings dar. Kapitel 2 beleuchtet die technischen und konzeptionellen Grundlagen von RTB, inklusive der beteiligten Akteure und der programmatischen Abläufe. Kapitel 3 fokussiert auf die wirtschaftlichen Vorteile von RTB, insbesondere im Hinblick auf Effizienzsteigerungen und gezielte Kundenansprache. Kapitel 4 vergleicht RTB mit klassischem Display Advertising und analysiert die Vor- und Nachteile beider Modelle. Kapitel 5 diskutiert die Grenzen von Programmatic Buying und beleuchtet die Herausforderungen und Potenziale des RTB-Ansatzes.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit behandelt die Schlüsselwörter Real-Time-Bidding, Programmatic Buying, Publisher, Werbende, Algorithmen, Online-Werbung, Display Advertising, Performance Marketing und Sicherheit im Kontext der digitalen Werbelandschaft. Die Arbeit untersucht die Funktionsweise und die wirtschaftlichen Vorteile von Real-Time-Bidding, die Grenzen von Programmatic Buying und die Bedeutung von Sicherheitsaspekten in diesem Bereich.